这支广告好油好滑


纵享丝滑,巧克力是你吗?


不不不,丝滑的还有你日常食用品——黄油。


为了向大众证明自家黄油够丝滑以及推广自家最新黄油产品,丹麦黄油大亨Lurpak联合知名广告导演Kim Gehrig以及伦敦创意公司W+K制作了一支名为《Smoooth》(丝滑)的短片广告。



△Lurpak/W+K 


Kim Gehrig


全支广告展示了女主人公从清晨起床、洗漱、准备工作、为午餐准备三文治然后冲出门上班的全过程。


以向大众传达Lurpak黄油产品的丝滑特性为目标,导演Kim Gehrig在镜头手法上采取左往右的统一走向,使得《Smoooth》在视觉上给大众带来的观感就像是一块黄油从左到扩散。



在广告制作方面,负责广告创意的W+K创意总监Carlos Alija与Laura Sampedro指出,《Smoooth》拍摄耗时三天,共有39个拍摄场景,全支广告最具挑战性部分是在理顺剧情逻辑的基础下,如何保证画面切换如何保证观感上的顺滑。

拍摄团队对拍摄仪器进行了相机移动速度、帧速率的调配。

看完这支很顺很滑的黄油广告,别以为Lurpak会就此打住。Lurpak全球高级品牌经理Päivi Piirala指出,我们顺滑Campaign系列才刚刚开始!


Lurpak到底还有多少小花样,我们还是未知的。但广告界上并不乏能够把自己产品玩得顺滑的品牌主。


瑞典电子金融品牌Klarna的三支《Smooth》(我猜多了个O的Lurpak是这个系列的升级版)广告,通过用滑梯下滑下来的鱼、刀削的起司、水里漂浮的狗毛来展示自家金融产品在使用上顺畅度极高的性能。



法国厨具品牌Tefal利用小猪、小鸡、小鹿都套上滑溜溜的溜冰鞋在不粘锅上滑得顺溜的动画形式,来展示自家产品不粘锅的特性,真是可爱之余,创意十足。



世界汽车品牌雷克萨斯用一块带你去浪带你去飞悬浮滑板带你来见证自己汽车的顺畅度。



要讲把自家产品玩得顺滑的品牌主,一篇文章说不完,更多的交给你去发现。



CREDITS:

Clients: Lurpak Butter 

Creative agency: Wieden&Kennedy London

Executive Creative Director: Carlos Alija&Laura Sampedro

Director:Kim Gehrig

Director of photography:Daniel Landin


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