此刻乌克兰,值得你拥有

提起乌克兰,你脑海中最先出现的是什么印象?是官僚腐败,是战争,是革命,还是又白又高的乌克兰美女?近日,为了促进其旅游业的发展,让无论是本地人还是游客,都能刷新对乌克兰这个国家的认知,而不再维持过去的刻板印象,乌克兰政府通过了一套官方品牌视觉系统,以便更好地代表和宣传乌克兰的国家形象,升级其为热门旅游目的地。


这套形象是由创意公司banda设计制作的。在研究的过程中,banda发现乌克兰经常与消极的词汇,如“腐败”“革命”和“战争”联系在一起,于是设计了这套带着年轻活力的“Ukraine NOW”(此刻乌克兰)的品牌识别系统。



banda认为,乌克兰需要一个品牌——这个品牌,不仅要将这个地方展现成为一个开放包容的现代国家,同时也要传达出有趣的理念和精神。



在这套新的品牌视觉中,乌克兰的LOGO是以黄色呈现的,加之以大写粗体的“NOW”。LOGO的右上角有一个蓝色的圆形,借鉴了如今社交媒体经常出现的新消息推送图标。正如使用iPhone的人们经常会通过这个图标了解到自己收到了新的资讯分享,banda认为这个蓝色的圆形亦提醒了人们需要新的关注——对乌克兰这个国家的关注。


而在视觉系统的运用丰富性上,设计师在设计时亦充分考虑到系统在不同场景下的使用,为其铺垫了允许灵活变化的元素。比方说,若是要在机场加入这套形象,则可以在品牌标识上直接加入一个代表机场的小图标。如果是指向户外,把它换成一座小山就可以了。



此外,banda还专门定制了一套名为“Ermilov”的字体设计,取材自乌克兰著名的先锋艺术家及设计师Vasyl Yermylov。这套设计致敬了Yermylov的建构主义美学风格,是一套几何型的Grotesque格洛特斯克字体,字符的尖端带有一个可爱的小圆面。



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