复古飞行海报一百年,黄金时代不再

飞机旅行至今还有着时尚与高端生活方式的象征意义。而在飞行技术的普及、影视广告的宣传以及这种出行方式的便利性之外,空中旅行的黄金时代其实是由无数的复古旅行海报而展开的。这些海报以其或直白或隐晦的方式,传达出飞机旅行的魅力和奢华,又带来关于逃离当下生活的无限遐想。


近日,为了纪念其每日国际航空服务开通一百周年,英国航空(British Airways)回顾了其过往最具有代表性的1200幅复古海报作品,并将其结集成书出版,检视在过去的世纪中,旅行广告设计潮流的风云变幻。


British Airways vintage posters (1)Aircraft Transport and Travel poster by MB, 1919 /Imperial Airways by an unknown illustrator circa 1926


这本名为《British Airways: 100 Years of Aviation Posters》(英国航空海报100年)的书,是现任BA Heritage Collection策展人Paul Jarvis的心血之作,Jarvis过去亦曾担任英国航空的助理企业秘书。书中辑录的大量过往海报不仅组成了一场设计回顾展,更是对历史和风格变化的记录。“人们想看这些作品,但是他们也想知道这些图像的具体内涵。”Jarvis对CNN说。


较早期的英航海报,重心更多在于空中旅行的舒适性和便捷性,海报的首要目的在于鼓励人们尝试搭乘飞机出行。


British Airways vintage posters (2)Imperial Airways poster by Steph Cavallero 1935 /Imperial Airways poster by Shurich, 1935

British Airways vintage posters (3)Imperial Airways poster by James Gardner, 1938 / Imperial Airways poster by Stanley Herbert, 1935

British Airways vintage posters (4)British Airways poster by unknown, 1936 / British Airways poster by Marshall Thompson circa 1936

British Airways vintage posters (5)British Airways poster by unknown artist 1936 / BOAC and Qantas poster by Stanley Herbert, circa 1947-50


而到了上个世纪中期,跨洋飞行越发普遍,飞行目的地的选择也逐渐多样化起来。海报的重心,则转移到对不同旅行目的地的动人描绘——比如阳光明媚的澳大利亚海滩,比如灯红酒绿之下的曼哈顿天台。而到了上世纪60年代的时候,由于电视广告的流行,飞行海报也更多地与摄影相结合,譬如将60年代“摇摆伦敦”文化融入到设计中,呈现年轻人们享受时髦生活方式的景象。


British Airways vintage posters (6)British South American Airways poster by Gwynn, 1946 / BEA poster by unknown circa 1949

British Airways vintage posters (7)BOAC poster by Abram Games, 1948 / BOAC poster by Frank Wootton circa 1952

British Airways vintage posters (8)BEA poster by unknown, 1953 / BOAC poster by unknown, 1953

British Airways vintage posters (9)BOAC poster by Bernard Sargent, circa 1953 / BOAC poster by Laban circa 1953

British Airways vintage posters (10)BOAC poster by unknown, circa 1952 / BOAC poster by Eric Pulford, circa 1959

British Airways vintage posters (11)BOAC posters by unknown, circa 1960s

British Airways vintage posters (12)BOAC posters by unknown, circa 1968


而到了今天,海报设计已是完全数字化了,电视和互联网变成市场传播的重要战地。“在如今这个时代,如果通过平面媒体来触及广泛且有意义的消费者群体,那实在是太昂贵了,”Jarvis说,“那些海报盛行的30,40,50甚至60年代,已全然过去,也不会再现了。”


British Airways vintage posters (14)British Airways poster by unknown, circa 1976 / British Airways poster by M&C Saatchi, 2000


而即便旅行海报的黄金年代已逝,Javis并不认为如今的海报设计在艺术性方面有所减少——科技创新永远在前行,只不过是用Photoshop还是用手绘进行创作的区别而已。


British Airways vintage posters (15)British Airways poster by Bartle Bogle Hegarty, 2012


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