麦当劳如果开卖户外创意,你愿意买单吗?

麦当劳除了做汉堡薯条炸鸡,做营销绝对也是一等一的高手。尤其是在户外传媒越来越萧条的这几年,麦当劳不但没有放弃这块阵地,还玩的风生水起。各种奇思妙想层出不穷,简单却很吸睛,信息清晰却不生硬,完全做到了即使卖起广告来,他们也要让消费者由心感叹一句“I’m lovin’ it ”。

说起他们是如何做到的,其实也有几点规律可循:


思路一:热点,要蹭出新高度

案例1:来自薯条、汉堡的天气预报

在英国,还有什么比谈论天气更受欢迎?

搭乘“天气预报”这个热点的顺风车,麦当劳于4月正式启动了一场别出新意的天气播报活动:他们用汉堡来代替太阳,用抹着番茄酱的薯条代替温度计,用倾斜的薯条代替下雨……来实时展现当天的实时温度和未来5天的天气预告,天气预报的数据则来自MET办公室的实时数据。


这场创意妙就妙在,与传统为蹭热点而蹭的,麦当劳不仅巧妙蹭上了热点话题,还再创作升华成了新的话题热点,这么多年谁想过薯条汉堡还能播报天气啊。想要英国人在谈论天气时就谈论麦当劳,这个勃勃野心显然是可以通过创意来实现的。


案例2:麦当劳光剑

这是麦当劳乘着《星球大战》热映的春风,把电影里的代表性武器光剑,融入到了户外大牌中。见到此户外,周围三公里内必有一家麦当劳餐厅在等你。

这波热点蹭的,机智力满分。

 

思路二:传统节日,也可以玩的不传统

案例1:庆祝情人节

情人节除了送花、送巧克力、烛光晚餐、爱意绵绵的情话海报,还能玩啥?

把广告牌承包给情侣吧!

情人节当天,加拿大的户外变成了大众的示爱广告牌。人们可以在麦当劳的社交页面上评论留言,最终让专属你的示爱海报出现在广告牌和社交媒体出版物上。

 

案例2:庆祝进入匈牙利30周年

30周年共度的情感,如何在一张海报里完美呈现?

麦当劳的创意策略是延时摄影。他们与图像工作室Gravy联手制作了一组店铺旁公路车流的长时曝光作品, 麦当劳的当家产品薯条与汉堡,由来往的车辆灯光汇聚而成,霓虹斑斓,汇聚了人流、时间流,一组很beautiful的庆生海报。


思路三:不忘初心,提醒人们要按时进餐

作为一个餐饮品牌,当业绩下滑时,麦当劳使出了别类品牌无法效仿的绝招,而且这个绝招在温哥华和芝加哥都屡试不爽。

案例1:温哥华的麦当劳进餐日程表

面对午餐餐时间的人流量下降,麦当劳推出了一个数字看版,打着一手“工作再重要,也要吃饭呀”的温情牌。看版的内容是通勤白领们的一日工作时间表,但是到了用餐时间,这里就变成了汉堡时间段,提醒着工作狂们,到点该吃饭啦。看版每天的工作表格都会更新,唯一不变的是用餐时那个标志的汉堡time。


案例2:芝加哥的日晷

这个创意的原型应该是日晷,餐叉化身为指针,随着一天太阳位置的变化,餐叉的影子分别指向不同的产品,表示麦当劳从早上六点就开始供应美味啦。只不过有个bug便是,这个概念在阴雨天气就无法显效了。但是瑕不掩瑜,依然是个好创意。


案例3:和太阳一起升起的汉堡

为推新品烟肉蛋汉堡,麦当劳想出了“日出而食”的概念,和太阳一起升起,来告诉人们这款汉堡只在早餐时供应。

思路四:借助光的力量

这是麦当各地“通宵营业”概念传播时,使用的相同套路。

案例1:

公路旁的大牌文案使用荧光材质,只有夜晚被车灯照亮时才显示“通宵营业”的信息。

McDonalds Reflective Billboard

案例2:

亮灯的灯箱与镜面呼应成一个完整的logo,白天看不明白的文案,在夜晚镜面的倒影里,得到“通宵营业的信息”。妙哉。


思路五:LOGO可以大胆玩

天猫很爱玩他们的猫头logo,但也从未像麦当劳如此大胆过——直接把LOGO“肢解”——来指路附近最近的麦当劳餐厅。

此案例更多内容可戳过往文章:麦当劳对自己的LOGO下狠手,拆了金拱门。


敢打破常规,机智借东风,能跨界创意,不忘初心,永保玩心,大概就是这么多年麦当劳在营销上屡屡出新的根本所在。

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