嘿!麻烦开个门！

一个徘徊在广告门前的文案孤魂，时不时地拍打着这扇威武的广告大门，焦急地等待着开门之人，他带着疑问，心怀着憧憬，想要在广告的世界扎根，但是身在门外的他只能看到这个世界的很小一部分，只能听到从里面传来的断断续续的嘈杂声，他不确定，迎接他的开门人，到底会是披着人皮的魔鬼，还是没有翅膀的天使。

广告是什么？

广告是什么？你可能会简单地告诉我：广告就是广而告之，广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

对对对，你说的很对。

可是，你有想过如今社会到处是广告，为什么没有让人们对于广告的偏见发生转变？

答案是：如今的广告太广告了。所有的广告都是被一群广告人站在广告人的视角制作出来。

如今的广告圈是被一群熟知文案技巧、精通创意之道、擅长策略营销的所谓专家支配着，想入广告圈，你必须先拜读几本文案巨作，几本创意秘籍，还要学会洞察，还要精通策略，还要熟悉营销，当你真正学完这一套知识体系后，你就有成为广告人的资格了，而你也失去了正常人的判断了。

你会下意识用这些知识来解读一个广告，下意识地将这些知识运用到广告中，毫无疑问，以后你做出的广告也肯定是太广告了。

作为一个新手文案，你去面试的时候总会有人问你，读过几本关于广告的书；总会有人对你说，你了解过营销吗？你知道什么是策略吗？然后就凭这些，把一个可能很有想法很有创意的人挡在了门外，就是因为这些条条框框限制了人的思想。

掌握这些知识没有错，不掌握这些技巧也没有问题，毕竟你无法让奥格威在进入广告圈之前就读过什么文案写作之类的书。

我相信，广告圈里无数的人看过文案写作技巧、创意之法、营销策略等书籍，无数的人都能张口闭口要有洞察，要模仿创新，要学会策略，可是，这无数的人中，有多少做出了了不起的作品？

当一个东西有了固定套路去做，就越来越死板，越来越陈旧了，这时候就需要问第二个问题了。

广告有趣吗？

广告有趣吗？可能对于广告人来说，创作的过程是有趣的；可能对于看广告的人来说，每一秒的等待都是熬人的。

打过桌球的人可能知道，它的乐趣在于不确定性，你可以通过自身的努力将不确定性降低，但没有人能完全保证能将每一个球打进。

广告和桌球一样，有很多的套路技法，高杆、低杆、斯登、加塞很容易掌握，就像文案标题如何写、文案技巧、营销策略等技巧一样，但是就算熟悉了这些技巧，你仍然无法控制力度，无法每一杆都精准将球击入，广告亦然。

不确定性是广告的乐趣，但死板的套路让广告变得无趣。

一条从广告人视角诞生的广告，怎么能让正常人感到有趣？不是每个人都会一字一句地分析这段广告词，不是每个人看到路边的海报就停下来仔细观摩。而作为一个普通人，他们不会去想这个词跟那个词哪个表达的更准确，不会想这个slogan有没有突出品牌特性，不会想这个广告的策略是什么。

他们只希望广告能告诉他们有效的信息，这个信息像是一条小道消息、一条建议、一条善意的提醒等。广告可以是有趣的，只希望那些无趣的套路技巧不要再禁锢广告人的思想。

所以我们需要思考最后一个问题。

 广告是艺术吗？

广告是艺术吗？有的人说是，有的人持反对意见。

何为艺术，艺术是经久不衰经得起时代考验的事物，时间只会为艺术增添韵味，而如今的广告，具备这种特质吗？

很明显，并没有。

可是，为什么呢？

众所周知，艺术的诞生需要不拘一格的艺术家，他们往往不按套路出牌，他们喜欢打破常规，创造出别人没有见过的事物。

对于目前的广告，每个广告人太精通技巧，而失去了自己本身的想象，大家的作品也都大同小异，满大街的仿品。广告很像一幅画，有人负责轮廓，有人负责细节，有人负责上色，这幅画能不能打动人，能不能让世人惊艳，需要打破禁锢。

未来有没有这样一天，一条广告能像“蒙娜丽莎的微笑”一样在博物馆展览，受到举世瞩目，这是我的梦想，也可能是每个热爱广告的人的梦想。

我还站在广告世界的门外，我不希望自己进入的广告世界是前人编排好的，也不愿意走前人踏过的痕迹，更不愿意在这个世界丧失自己的灵魂，成为这个世界的奴隶。

希望各位掌权的前辈能给我们这些新人创造新路的权利，你们不用喋喋不休地为我们这些新人介绍你们走过的那条路上有多少坑、多少拐角，也不必要求我们走和你们一样的路。

你们需要做的，是为我们敞开广告世界的大门，温柔以待便好。