别一眼万年了,现在流行的情话是“一眼支付”

   

围绕iPhone X 的Face ID,苹果又推出了一支新视频。

上一支广告被女主玩 high了的“瞅一眼即解锁”,诉求的是Face ID的解锁功能,这一支则是由男主来演绎的“瞅一眼即支付”,主诉求用Face ID支付的便利性。

有没有觉得两支视频,男女主角互换下更好。毕竟女人疯狂的购物欲好像和iPhone X“瞅一眼即支付”更相配一些。不过也许换成女主的话,女主在面对如此便利的支付方式时,就不会像片中的男主这么优雅淡定了。你看,男主在Vulfpeck的《Back Pocket》音乐旋律里,富有节奏感地选购自己心仪的商品,“一眼支付”让视频的情节毫无拖沓,就是这眼都不眨的买买买,让不少观众惊呼,小哥,你的钱包够鼓吗?

这支视频主要是为了让消费者了解到完美的Face ID应该就是这样的,支付时间足够短,几乎实时,同时准确率100%。当然让大众接受并使用这项新的支付软件,并不是一两支广告就能解决的,广告只是个催化剂,催化消费者的欲望。

当年支付宝/微信电子支付刚刚面市的时候,与传统现金支付的博弈,就如今天Face ID和Touch ID的博弈,Face ID(电子支付)侧重便利性,而Touch ID(现金支付)侧重安全性,两者都没能踩在加密这个古老问题的甜点上——既方便又安全,但如潮流所趋和支付宝/微信的安全保障越来越健全,现在上到商城下到卖煎饼的大妈,都会自带一个收款码。

Face ID自推出以来,苹果针对性的诉求广告已经出了好几波,有人说这是财大气粗,但事实上根据金融服务公司海纳国际集团的数据显示,iPhone X 所有成本高达 581 美元,iPhone 7 成本则是 248 美元。那么苹果频频推出Face ID广告的正解便是,市场需要切入,消费者需要教育,等一切水到渠成,苹果自然又成为此领域的佼佼者,就如当年iPhone横空出世一样,重新定义了一种手机。


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