百吉来：不一样的建材类品牌包装设计

● 设计出品：前线思维文化传媒
● 项目名称：百吉来品牌文化开发 


● 项目说明：

品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

百吉来建材是福清裕胜装饰材料厂旗下主打的新型环保、健康无害的建材品牌。在品牌建立的初期，为了做到更好的宣传，同时由于其本身对于该品牌的文化定位还尚未明确，所以特此委托前线思维为其进行品牌文化的开发。


前线思维在接到此次工作前，品牌规划指导王皓天在与该品牌创始人接触的过程中了解到其希望企业未来朝着集团化的方向发展，在我们通过不同角度了解了企业与产品的优势与特征后，我们为其重新梳理并建立了品牌文化的基调与脉络。

项目确定后，我们第一时间成立了品牌专项小组。根据市场调查，我们了解到市面上许多建材产品没有独特的品牌文化，有的也都是大同小异，没有很好的识别性与独立个性。因而我们在探讨百吉来的文化特征时，结合了产品特点最终定位在主打环保路线。而环保路线的品牌类别也不在少数，如何在环保群体中脱颖而出，是我们研究的关键。

我们发现，多数企业会将环保定义成一种颜色，一种绿色的观念与想象，但环保不但是一个名词，也是一个动词，甚至成为了一种传递价值观的声音。今天世界上不断发出环保的呐喊、警告、提倡、行为、建议等等，这是一种有形与无形的声音，是世界的心声。因而我们将百吉来的品牌文化核心定义为：“传递绿色声音”。色彩与声音的结合，让人耳目一新，也容易使消费者产生记忆识别，同时提高了企业文化的高度与眼界，对未来长远发展有着举足轻重的意义。基于这一原点，我们对百吉来的品牌文化宏观而细致的做出了诠释，形成整套的文化理念。并在视觉识别上，结合这一核心理念创作百吉来的LOGO、VI与宣传，使百吉来的品牌形象迅速立足市场。