意识形态李欣频作品集

诚品副作用
――55种上瘾的文字欲

自序

法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己的创作时间，五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。
JAMES WEBB YOUNG曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也象魔岛一样，一醒来自然而然地浮现在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底的累计成长，在最后一刻付出海面上。”
成品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种沉溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自从二十五至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感受……一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中，有时会把它们当成自己的日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。
最好的文案还没写出来，最好的朋友却已经交到：感谢成品的**、**、**、**、**、……（对不起不想打了）。感谢意识形态的那一年，让我开始学着用想象力写世界。
就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。

天母诚品跳蚤市场开卖

《用过即弃的爱情》

用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，
用过即弃的问候。
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，
办一场属于文化人的跳蚤市场，
在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，
把永恒感找回去。

――――――――――――――――――――――――

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。

诚品敦南店，不过期的求知欲

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷。

关于搬家

卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

临时之必要――敦南新馆临时卖场

在道路正式通车之前可以先走临时通道，
在新国家形成之前可以成立临时政府，
在法律未公布之前可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕期间，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为您先行服务。

《临时之必要》
为了忘了A，
所以找B，
后来A回头要求重修旧好，
选A，就和B难交代，
选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，
所以决定临时再找C来躲B，挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间……
所有的临时都有非常时期的非常必要。

一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录

1996诚品敦南店全馆开幕

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式

诚品书店楼层指南

2F――诚品书店

在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。

文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。

1F――知性，风采
签约用的笔，写情用的纸……
格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。

GF――美馔，风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

B1――创意，生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。

B2――艺术，人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。
 

天母忠诚店试卖篇――关于忠诚与不忠

对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的――过日子的，诚品天母忠诚店你都可以找的到。

《关于忠诚与不忠》

“多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？”――夏宇《腹语术》

所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。

――天母忠诚店开幕篇

以最高的忠诚度向新思想投诚。
以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。
以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，即将在天母忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度。

诚品南京店开幕――发现南京东路的新况味

离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食・咖啡・彩妆・饰品・书店……
发现南京东路的新况味。
十月十二日，
诚品南京店全面开幕。

《南京东路二六九巷，记录一段出走后的私生活》

上午十一点五十分
胆固醇过高，胃肠长期欠安，
离开排骨便当，基于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午二点三十分
旋转木马式的偏头痛，没有咖啡的焦虑。
丢开工作效率，ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨

下午四点二十分
文件过量，享乐含量不足，
离开二十六度的冷气，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。

下午五点三十分
老是闯红灯的欲望，下班即是解严，
用MANDY’S的公事包提书香，是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。

十月十二日诚品南京店全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。

诚品西门店开幕
西门町新生活片场

西门町新生活片场，一九九七开幕大片――诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映

把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场――诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

诚品书店五周年阅读现象座谈会
台湾一项阅读革命正在进行

情色书籍

究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；
九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍

当人不再相信政府，当人不再相信爱情
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或基督，
您可以选一些禅书或心灵书籍

儿童书籍

当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，
当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，
与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍

为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？
为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？
如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，
可以来找您要的书。

对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜

9998个人打开过咖啡馆的门，
8778个人参与了流行阴谋，
6006个人走进了文化苦旅，
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩……

对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜，
请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！

对无农药的绿色蔬菜一向偏食，
对红裙短发的女孩一向偏心，
对德制的BMW双门跑车一向偏好，
对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。

每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见，
异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，
便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。

诚品香料书展
找寻关于香味的各种故事

ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，
SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，
能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光……
七月二十日至八月十日，
诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。

关于味道

在八月日出前采集晚香玉。
开一个房间，以油脂萃取，
把花铺在冷油层的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安抚它们慢慢睡死去。
吐尽芬芳，与麝香的野兽味一同化为油脂，
小心移开，再撒上另一层鲜花，
就这样重复了十至二十次，
直到油膏吸饱，直到棉布上流出香味……

――调香师

巴蒂斯特・葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，来认路认方向的。

在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的油脂和味道……他爱的不是人，他爱的是气味。
他努力研究制香的方法，让自己有体味，透过香水来爱自己……

新的“书”情方式――情人节书展

亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。

八月，生态注视――诚品书店生态书展

反吸烟。反农药。反污染。反核能。
反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。
反政治。反封建。反歧视。反战争。

植物性减压风潮，菁英移出城市，
断食静坐冥想瑜珈气功流行，
文明师法原始，自然在二十世纪末
因稀有而大幅升值……

野生动物，上帝的剧本――刘其伟野生动物书展

用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。
用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。
人与兽争的年代已过，不流血的革命期待和平。
请带着最动物的直觉，触及野生动物神秘的生命力。

一九九五年女性书展之必要

D・H・劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。

女人私房书票选

女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。
女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。
女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。

十二月十日~~一月七日，诚品秘密举行“女人私房书大公开”，
请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，
我们的目标，是将一百零一位以上的
女人私房书集结公开，包括您在内！

重温握笔的感动――诚品敦南店古董笔特展

一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~~六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。

写字的人不说话，写一段关于笔的二三事

曾几何时，工厂统一规格的笔取代手工制笔，
让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，
一分钟九十个字的效率取代了纸上刻缕思绪的力道，
而笔，失去了人的气味。

史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔，
古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，
重新思考另一种无声的情绪表达，
重温握笔的感动。

书妆打扮――秋冬服装书展

川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。
伊夫・圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫・罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。
对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，
诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。

德国TASCHEN书展

为什么读TASCHEN？
因为天堂，因为HUNDERWASSER。
因为梦想，因为DALI。
因为童话，因为MIRO。
因为寂寞，因为VAN GOGH。
因为爱情，因为PICASSO。
因为这世界上没有业余的艺术家。

从现在起，您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。
这些TASCHEN上都有记载。

诚品六月结婚书展

纵使有越来越多人追逐一夜情，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，
我们仍选择了结婚是温暖的信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，
我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，
见证您一生的婚礼。

关于婚宴，另一种最口欲的书写形式

把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵――
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。

找一张纸，让它有表情――月历、卡片、记事本设计征选

用济慈的诗句剪出一只蝴蝶，
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
将一生的回忆排成一本记事。

找一张纸，让她有表情――
一九九八诚品月历、卡片、记事本设计征选，
在一九九七年九月三十日前，一共收到数百件各式各样精彩的纸上作品，
数十位纸上新锐导演脱颖而出，
纸，在诚品从此有了光荣的记录。

抛开书本到街上去

抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
诚品请您暂时抛开书本到街上来，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，及时行乐！

敦化南路上，春暖花开书店开

太阳出来，暖炉收起来。
短衫穿出来，毛衣收起来。
凉鞋取出来，长靴收起来。
新书拿出来，冬书收起来。

摄食24地暖春的读书计划，
请您现在开始暖身……

诚品敦南店夏特卖――1996夏日游戏

关于游戏

白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。
白天是24。5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。
在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，
连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想

三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。
架灯延长夜晚的生命力，
全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
夜阑人未静，
请假如我们的黑名单，
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利。

关于夏至书店

在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链，
在M。H。WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。
在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权，请随身携带。

关于亚细亚佳新折中主义家具展

竹木案头盒与PEN COLLECTOR古董笔对话，
沙劳越伊般族织布与ARTE&CUOIO手工皮件折中，
金三角银饰与GENNY&ADAM设计师饰品呼应，
明式家具与LEYROY葡萄红酒调味。
超越工业时代，走出机械文明，
世纪末回归人文，师法自然的觉醒正开始。
扑拙取代繁复，自由取代规格，古典取代新潮，
中国文人风范在诚品现代空间中再现，
形简意禅的新东方美学，
期待与您的生活相知相惜！！

新折中主义家饰展的联想

一向迷恋明式家具，迷恋明式黄花梨玫瑰椅，
迷恋宁夏手染编织毛毯，迷恋苏拉威岛棉质绞染……
高地的疏离，东方的留白，
这是上个朝代选择的生活方式。
在燥热的酷暑中清谈，看东方VS西方的生活家饰展，
温习文人的原色，寻找材质消失的深度，
在精神荒芜的都会里，留一处可以归隐的田园。

关于感官地图的文案复原版

普鲁斯特在小玛德琳蛋糕中尝到青涩的童年。
异教徒在一九二零年份的红酒中发现法式的逸乐。
女人的项链在甜蜜的咒语中应验爱情。
NEW AGE的信徒下楼寻找有超自然能力的健康食谱。
一份自由取悦的感官地图，二个楼层的新东区休闲国界，
三十三处自由游走的欲望临界点。
诚品敦南店试卖，
六月二十二日至七月二十一日环环相“扣”。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权书，请随身携带。

1996圣诞新年海报卡片展

延伸思考：九零年代卡片存在之必要

听完必须取消的答录。
挂完总是遗忘的电话。
在天涯海角思念老是收讯不良的行动电话。
不定期的第三者插拨，
老是中断正在兴头上的言语求爱。
每分钟三元的通话费，
请节约爱情长话短说。
我们主张每一种感情都要经过消化及反刍，
于是决定以米兰昆德拉式的缓慢，和你逐字逐句地培养感情。

诚品游戏卡片

辣椒风干在200MM长的道林纸板上。
梦的痕迹涂鸦在十六开的粉彩纸上。
红豆则养在一九零磅浅绿色的海藻纸上。
开发生活最盛期、保存各种最官能的创意。
八月十四日起，百种美日进口的卡片，
在诚品多情演出。

卡片是一座座简化的生物馆，
不活了的花、草、昆、物得到成纸上标本，
用另一种速度在开花、行走，和人进行光合作用。

MEREDITH MONK极限发声演唱会

极限声音
MEREDITH MONK自体发声
MEREDITH MONK极致发声
MEREDITH MONK终极发声
MEREDITH MONK掷音有声

人声实验独步剧场MEREDITH MONK首度来台，
每一段发声就是一次物种演化，
一个民族的兴亡，一天世界运转的能量，
唯一完全传达人类精神状态的表演，
没有乐器可以完全模拟的声音境界，
只有MEREDITH MONK
一九九七年二月二十四日，影片・WORDSHOP・CONCERT首次发声，在台北现场。

新儿童乐园――成品敦南店周年庆

有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张

把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
对格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园，没有身高上限
给想长大的小孩，不想老的大人
十月二十四日至十一月二日入围期间
一律九折儿童价。

一九九七，新儿童宪法

新儿童哲学

从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物。
透过他们的双眼重新用一种简单的方式看世界。

新儿童假期

每个大人都需要小孩来恢复青春和想象力，
陪孩子一起返老还童期限：
十月二十四日至十一月二日晚上十二点
关于送礼的又一章――诚品敦南店GF礼品联合展售会

期待一本全新的日记，谢谢自己熬过万念俱灰，心碎买醉的日子。
期待一只快乐的钢笔，谢谢孩子平安度过夜夜提神、日日煎熬的莲考。
期待一只忠实的手表，谢谢情人时时陪伴，追随焦虑、忧伤或忘情的每一天。
期待一张受制的感谢卡，谢谢员工夜以继日、抛妻弃子地加班。
没有节庆的七月，
没有公开送礼的理由，
诚品敦南店提供每一位想找籍口额外感谢的人，
一个“秘密布局惊喜”筹备处。

忠诚路上，秋是善变的――成品忠诚店秋特卖

点了面想改吃江浙菜。咖啡来了其实想要的是冰橘茶。
裙长为了流行老是朝令夕改。
心情变了，连手纹都转向。
头发长长短短见异思迁。
万圣节隔着面具可以六亲不认。
军大衣今年改为女性授阶。
GUESS决定不和旧习惯妥协。
鸟走失了，改养一只TEDDY BEAR说下件衣服会更好。
天母忠诚路上，秋善变，人心思变。
诚品忠诚店，全馆秋品随机应变，秋意新鲜特卖中。

关于善变与忠诚

气温是善变的，情绪是善变的。
流行是善变的，色彩是善变的。
食欲是善变的，口味是善变的。
爱情是善变的，关系是善变的。
女人是善变的。

没有汇报总被错怪不忠，
老是一见钟情所以总是善变，
多事之秋，世事多变所以人心思变。
后来这篇文案因某“变“故而未能上市。

1997诚品礼品节

善待彼此，礼遇一九九七

尾牙之后，每个人都有一比意外之财。
付出比对方更少的善意不算占便宜。
买一个福袋总是摸索到更多的惊喜。
冷落的烛台在跳蚤市场被重新对待。
难被取悦的美食家被一凭葡萄酒收买了。
失恋的男子决定让水晶杯有去无回地留在情人身边。
孩子从TEDDY BEAR的怀抱中得到补偿。
毫无心理准备，用四十九块就可以买到一本诗集。
你的善意一定会让人受宠若惊。
每一样欲望，都可以获得最友善的价格礼遇。

在这个“感谢”歉收，无“礼”取闹的年代，我们更要善待彼此。
一九九七诚品礼品节，以五个楼层的盛大排场，
为您一九九七的送礼和采办年货创意提案，
以友善的价格和会心的礼品组合，
全面善待您的亲友，礼遇您的新生活。

白感交集的春天，白无禁忌。

一九九八诚品商场春特卖・世纪末无色调购物学

霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保铃“没有存在”的白，奇士劳司基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨所有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
简单的白。钩描而不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
三月六日至四月五日，诚品商场春特卖，请您开始白无禁忌！

诚品商场――四月城市旅行

春光乍泄，城市旅行：

他总是看完美国道琼工业指数，
才决定今天股市进出的筹码。
坐法国制的捷运到南京东路吃早餐，
一路上以双语和女儿交谈心事。

西门町多的是只记E-MAIL ADDRESS，不记得户籍地址的台湾新宿人。
从忠诚路乐树道上悠闲过街，和一名巴黎金发女孩谈一场异国恋情。
用美金和美国学校学生换台币，在慵懒的中山北路上喝杯卡步其诺。
在台北早上十一点，纽约晚上十一点，为调不回的时差的酒瘾，
到敦化南路买一瓶一九八五年份的PORTO酒。

身边的行人都是讲着国语的外国人，很吵的疏离，
一个人走着走着很容易想家。
台北是一个没有国籍的城市，适合不坐飞机的短程旅行……
以想象力对抗地心引力，带着城市旅人的心情，
从诚品出发，开始书写这个有趣的城市。

在都市丛林冒险的最佳装备

穿上厚质背心，在枪林弹雨的职场竞争中和信心并肩作战。
换上休闲短裤，轻松跑过流言、谣言、八卦、传闻和绯闻。
加一件防风外套，在忽冷忽热的天气和人情冷暖中保持恒温。
戴一顶遮阳帽，挡掉过热的人情压力和居高不下
的紫外线指数。
脱掉西装革履，换上轻松装扮，
诚品商场以盛大的排场，提供您二十世纪末都市丛林里的
新教战手册。

城市游创美人，春季必备新品

离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程，
刷新个人的世界记录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多余偶阵雨。

谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，简单保养，简单生活。
城市里游创美人的简单必备品。
诚品商场台北五家门市，全城待命中。

台北人周休二日的换装哲学

SHOPPING是一种旅行，
对于长期喜欢走路的人，
基本上是嫉妒的。

用好奇心跟踪一个美丽的背影，
需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备战状态的战靴去瞎拼。
够酷的防风太阳眼镜，
是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候，
你只能信任数位式手表的天气情报。

找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，
无论去哪里，你都需要最好的配备。

夏天在五月二十日，推翻了春天的政权

迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，
泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，
有心人士籍着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，
防晒油则忙着订定夏季革新时间表。

价格悬挂布条揭竿起义，TEDDY BEAR出来拥抱群众，
999项新品在西门町前机会游行，
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。

一九九八，现代端午考

端午节存在之必要：粽子比寿司好吃
端午节存在之必要：龙舟比铁达尼号安全
端午节存在之必要：艾草比捕蚊灯好用
端午节存在之必要：香包比香水持久
端午节存在之必要：雄黄酒比CHIVAS刺激

阅读者的群像――《诚品阅读》杂志形象广告

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

关于阅读的另一个概念

不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特・绿哈丝。
不懂FREE JAZZ。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权利和斗争。

所以我们阅读。

6+6=16的以外，请您验算

1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。
4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，
关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，
您可以打电话来验算一下！

买一送一的特权――《诚品阅读》杂志促销广告又一章

买一送一的一份小小特权通告

对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对和蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，
送给以上懂得要求的人。

一千元价值之重新理解――诚品图书礼券企业篇

脑力决胜论

一千元买不到一副眼镜，却可以买到比儿・盖恣的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
一千元请不到一未趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。

一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。
企业取代学校，惟有加强公司内部人员的学习能力，
才能应变局。
想丰富财库，必先充实智库，
诚品图书礼券是您精神犒赏员工，再造企业生机的最好选择。

一千元为梦想之本――诚品图书礼券个人篇

新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法

一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语，
三月四日兑现西蒙・波娃的女性自觉，
四月四日兑现小王子的想象力，
五月五日兑现聂鲁达的灵感，
六月六日兑现波特莱尔的忧郁，
七月七日兑现莎士比亚的爱情，
八月八日兑现付雷的家书，
九月十六日兑现张爱玲的一生，
十月十日兑现贾西亚・马奎斯的秋天，
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。

延长送礼的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均
可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。

大过新年，枕书冬眠

一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报，
呼吁全民做好保暖准备，预防寒窖。
请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。
冬眠前最后一次补粮行动，现在开始

序
继续字恋，是诚品的副作用

作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反馈，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。

李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是您独享的权利。

广告是二十一世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。

精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易“继续字恋”，精神上爽快两次

新的“书”情方式

亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。