出来混，迟早要还的――智威汤逊上海创意总监朱海良专访
责任编辑：shenliang
朱海良（THOMAS），毕业于厦门大学广告专业，文案出生，从事广告创意十余年，现为智威汤逊上海创意总监。曾获得D&AD，ONESHOW，嘎纳，CLIO，亚太广告节等多项国际奖项，在香港4A，龙玺，时报华文广告，中国广告节等区域广告奖中也多有斩获（其中1次香港4A全场大奖，2次中国广告节全场大奖）。
<专业>
TOPYS1、在4A公司中，您是为数不多的真正土生土长的大陆籍的创意总监，请问您是如何熬到这个位置的？
THOMAS：时间和空间。没有人可以大学一毕业就做到创意总监，不管做哪一行，每个人都需要足够的时间来磨砺自己。我觉得一个人从入行做到创意总监用上8－10年的时间，那是正常的，也是必要的，因为这基本上是一个比较科学的规律。不过，这个圈子其实和我们这个社会一样，到处充满着浮躁的气息。很多年轻人急功近利，都希望做1、2年的文案或美指就可以做创意总监，所以他们频繁跳槽。或许有的人命好胆大，真的用很短的时间就速成为了一个创意总监，恭喜他，不过我个人觉得这不是好的成长轨迹。没有足够的积累和沉淀，有一天总要为之付出代价，像《无间道》所说：出来混，迟早要还的。那是不是像国营单位那样论资排辈，每个人做满10年就自然升值？当然不可能，因为除了时间，你还得证明给人看，你的空间有多大？如果你的空间始终局限在自己想东西的小框框里，那真给你10年的时间，你也不一定可以做到破茧而出。
TOPYS2、和非大陆的创意总监相比，干同样的活，拿不同的钱，您觉得公平吗？
THOMAS：真的吗？干同样的活可以拿不同的钱，世上竟有如此好事？我还以为他们拿的和我的差不多呢。没关系，世界从来就是不公平的，还是用我们给安踏做的新形象片里的文案来和大家共勉吧：让世界的不公平在我面前低头。
TOPYS3、您已从事广告十年有余，都说做广告辛苦、又没大钱赚，您曾经有没有想过逃离广告界？
THOMAS：想啊，一直想，可是到现在为止还是没想到去做什么。哪一天你在这个圈子里看不见我的时候，说明我已经想到了。不过真的到了那个时候，我也不知道你应该是该恭喜我还是该为我感到遗憾。
TOPYS4、您服务耐克前后共有8年，能否形容一下您和耐克之间的感情？
THOMAS：以前我们有个同事谈了8年的恋爱，有一天失恋了，他很痛苦地说：“8年呐，这哪里是失恋，这简直是失去亲人啊。”这8年，我们为NIKE付出很多，帮助他们在国内市场的发展；NIKE也给了我们很多，让我们拿了很多奖。确实，在国内，像NIKE这样给你很大创意空间的客户很少，所以就显得它很珍贵。看看现在的NIKE广告，我们可以欣慰地知道，失去它不是因为我们做得不够好，做得不用心，个中缘由只是因为双方对品牌发展的大方向上存在分歧而已。虽然，比我们预想的快，后NIKE时代已经不可避免地来到，让我们开始感受到了越来越大的压力。不过没关系，塞翁失马，焉知祸福。况且，要做好的创意，一个好的客户固然重要，但也不是那么绝对。像我们做的NIKE“随时”系列，那种创意的空间，更多是靠自己争取来的。这样说，希望你不会觉得我阿Q，哈哈。
TOPYS5、您曾先后在李奥贝纳、智威汤逊从事创意工作，您觉得这两家公司有什么差别？
THOMAS：95年在李奥贝纳的那一年，真是我职业生涯最轻松愉快的岁月。那种朝九晚五的安逸，像秋天的阳光在我身上洋溢。可能你无法想象，那个时候，我居然每天下班，都骑着自行车回家做晚饭，而饭做好的时候往往天都没有黑。当时，李奥贝纳更像是一个上海办事处，在长乐路的一个半地下室里。它还不能算是一个系统的广告公司，所谓的创作部也只有一个文案，一个美术，做的基本都是一些翻译润色之类的工作。而智威汤逊，相对来说系统化的比较早，所以要说两者有什么差别，真的还没有可比性。不过，我非常欣赏李奥贝纳的那句名言：“伸手摘星，即使摘不到，也不会弄得满手泥污。”真是励志呢。
<生活>
TOPYS6、您是厦门大学毕业的，您觉得您在厦门大学学到最有用的东西是什么？
THOMAS：我公司里有好几个厦大的，天长日久，我们其他同事对我们的评价是：厦大的人都很单纯，并且个个都有奇怪的厦门情结。是的，我们怀念芙蓉湖，我们怀念白城，我们怀念土笋冻，我们都不可药救地怀念厦大。要说厦大给了我什么，我觉得她给我的是做广告的一种理所当然的热情，因为厦大是全国最早设立广告专业的大学。那种热情是“舍我其谁”，那种热情是“虽千万人吾往矣”，那种热情是“我不下地狱谁下地狱”，而那种热情正是做创意最不可或缺的精神。
TOPYS7、你和你老婆是从事同一个行业的，这么多年来，你们之会不会产生审美疲劳？
THOMAS：人性都是喜新厌旧的，审美疲劳谁也无法避免。不过两个人之间，除了你审我的美，我审你的美之外，其实还有很多东西可以审，只要那些不疲劳就可以了。
<观点>
TOPYS8、现在在广告界流传这样一句话“关系比创意重要”，您怎么看？
THOMAS：这是说找工作吗？可能有这样的现象存在吧。你有关系，人家有空缺，进去可能是比较方便，不过如果你仅仅靠关系，不是靠创意，那进去得快也会出来得快。属于资本主义的4A公司很现实，不会为了关系白白养着你。或者是说工作状况吧，关系比创意重要，那可能是指那些比较搞政治的公司，可是，如果你一个做创意的，就靠关系混着一份薪水，是不是自己也会觉得很无趣啊？
TOPYS9、奥美这几年收购了几家本土广告公司，您如何看待这一现象？
THOMAS：不是很清楚他们收购的是怎么样的公司，也不清楚他们收购的意图。有一些收购是为了生意，因为现在的推广越来越倾向全方位的传播，广告占的份额越来越少，所以传统的广告公司需要收购设计公司，PR公司，线下公司，或是网络推广公司。但也听说国外有一些公司被收购，是因为他们虽然不大，但创意很牛。如果奥美是这样的收购，我觉得对我们来说也不失为开了个好的先河，起码可以考虑这样一条出路：去开一家小公司，一门心思把创意做到最好，然后等着人家来收购，然后就可以退休了，哈哈。
TOPYS10、这几年，随着房地产业的欣欣向荣，国内出现了一大批专门服务房地产的广告公司，而且某几家公司扩张还挺快，员工工资也比行业平均水平高一些，您认为房地产广告公司能够长久发展下去吗？
THOMAS：不好意思，基本没有做过房产广告，并且，作为一个消费者接触房产广告也仅仅是自己要买房子的那段时间，对于这个问题，真的没有一点发言权。
TOPYS11、如果现在有个新人要进入广告圈工作，您建议他（她）去本土公司还是4A公司？
THOMAS：我还是建议他去4A公司，虽然现在进4A公司不是那么容易。4A公司有比较健全的作业系统，并且汇聚了比较多的资源，特别是人才资源。对新人来说，学习最重要，4A公司更像一个学校，当然，修行还是在个人。
TOPYS12、在中国那么多广告网站中，您经常上的是哪几个？平心而论，您最欣赏哪一个？
THOMAS：可能我们中国人都习惯什么都高大全，所以那些广告网站也都想什么内容都涵盖。我觉得还是单纯一点比较好，要说圈子里的八卦就说八卦，要讨论专业就讨论专业，要秀作品就秀作品。我很少上广告网站，有时看看cnad.com，或者madisonboom.com，虽然顶尖文案这个网站刚刚接触，不过看起来好像有我欣赏的那种广告网站的特质，说真的，不是拍马屁。
感谢朱海良在百忙中接受TOPYS的专访。
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