就过个春节的工夫，还见识了银行信用卡广告新玩法

开工愉快！回家过个春节，有没有看遍满世界的笑脸呢？

笑脸当然人人爱，但有些行业给人们的固有印象就是冷漠脸.jpg，比如金融业。

不过幸好有这些银行信用卡品牌，正努力年轻化，组团向冷漠脸挥手致意。 

招行钻石信用卡“陪伴，是最好的超能力”

打向富裕家庭群体的亲情牌

招行钻石信用卡以“亲子·度假”为主题进行产品核心权益设计，传播端没有过多强调产品或品牌本身，而是试图通过情感共鸣手段打动潜在用户，一切“走心”。钻石卡打亲子牌在策略上是否立得住姑且不论，这套海报文案更像是模拟孩子的口吻说话，显得太成人化、太专业了，对走心传播的效果会有一定影响。

广发分享日“搞怪IP小崽子剧场”

对话丧文化x小确幸的青年网民

这是一位IP联动领域的老司机了。前有EMOJI、颜团子，后有小崽子剧场，广发顺应年轻人的斗图时代，借助生动丰富的IP形象和流行的网络语言，成功和年轻人玩在一起，传递出广发分享日所倡导的快乐和活动带来的优惠。但推进自家品牌年轻化的同时，萌贱营销对金融品牌形象拉低造成的影响也无法忽视。

浦发万事达卡 无价世界卡“欢迎来到27%的世界”

有钱任性 懵圈式暴力美学留下满屏心疼

看完这支广告，有网友称赞牛X炫酷吊炸天，也有小伙伴纷纷表示懵圈和心疼。切割奢侈品在表达“返现27%让我任性”的同时确实也带来一定的歧义，使人很难get到破坏东西和省27%之间的奇妙关系。但总之一句话：有钱真好！

工银银联信用卡 爱购全球“多31%的人生”

境外返现最高31% 谁说30是道坎？

如果你认为返现27%已是极限，那就图样图森破了。

2月10日-2月28日，爱购全球告诉你：30不再是道坎。

这个旺旺旺的春节假期，境外多31%的人生体验向你招手。

出国游，花同样的钱，却比别人走更远、邂逅更多！

出国游，买个包都自带额外7折buff，还有何求？

出国游，标间升级海景房也许不需你多花一分钱。

出国游，机票已然花掉大半预算，可能是一只不能浪的废汪了。

出国游，吃遍了大小网红餐厅，但可爱的肚肚尚有余量？

工银银联信用卡爱购全球，策略上直击目标白领群体的人生（年龄）和金钱（返现）两大痛点，引起共鸣增加代入感。爱购全球返现最高的31%与迈过人生30岁这道坎做巧妙的概念转换，从境外旅行的各个维度精准切入，挖掘这多31%的人生体验带来的出境游品质全面提升！

除@英国报姐、@假装在纽约 等多位知名微博博主转发造势外，知名国外资讯自媒体英国那些事儿、时尚自媒体FashionTrip分别原创微信文章为品牌站台。两篇10W+爆款软文的背后，#多31%的人生#不再是一句空喊口号，而是实实在在的境外消费返现，以及发生在我们身边的励志或有趣的人和事。

 工银银联信用卡爱购全球的这一波品牌营销，目标群体明确、洞察挖掘全面、创意落点精准。整体营销张弛有度，在同时期业界最高返现力度的前提下，营销和产品的匹配度较高，不失为银行信用卡领域的经典案例，不愧是宇宙行手笔。

 回顾之前的银行信用卡品牌推广，百家争鸣、各领风骚。招行讲故事煽情是大师，广发把各种漫画IP玩得飞起，而浦发也已经在“有钱任性”的路上越走越远了……作为宇宙行的工行，这些年来一向沉稳低调，却在2017年末突然发力，产品力度和营销手段都令人惊叹，真是666！

 过完这个没什么鞭炮声的春节，或许外面的世界更精彩。

谁说30是道坎？

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是时候体验多31%的人生了。