刷爆朋友圈的“全家福”到底是什么来头？

    今天的朋友圈被“福”刷屏了，不是“敬业福”，而是“全家福”。

    其实这个是一个很简单的线上互动，把不同的简笔画元素搭配在一起，可爱的人、家具、宠物、植物，设计出你自己心目中的全家福。

    春节期间，各个品牌都卯足了劲，各种借势和煽情，各种红色、金色充斥在视野里，年味和亲情变成了套路化的东西，很难触动消费者，更不会引起别人的主动传播。但是《汪~你有一张全家福待领取》在众多的营销案中脱颖而出，像一股清流，给人们带来对新年最单纯和原始的感受。

        为什么这个名不见经传的Case突然火了？

首先，弱化广告和营销。在整个过程中，受众基本看不到或者可以忽略品牌的植入，仅仅在海报右下角有品牌PUPUPULA的LOGO出现，很不起眼，不会让受众觉得自己被营销了。

    第二，画面清新。春风十里，最怕油腻。这个作品的风格整体都是很清新简洁，画风也是偏可爱的，不会湮没在众多的同质化严重的设计中。除了春联和福字之外，基本避免的大红色的应用。

    第三，个性化的互动性。受众可以根据自己的实际情况或喜好搭配出自己心目中的全家福，简单的搭配没有门槛，很容易操作，每个人做出的东西也不同，不仅仅适用于家人，也适用于朋友、同事等。

    这是一个成功的案例吗？

    很难界定。

    很多人都没有注意到PUPUPULA这个品牌，更不用说了解这个品牌是做什么的了。“PUPUPULA是一个儿童生活品牌，为3-12岁的孩子提供专属的实用型生活产品。我们以创新的角度开发适合孩子及其家长的需求的产品，并融合到现代家庭生活和环境之中。”这是来自PUPUPULA官网的介绍，似乎依然云里雾里。从传播品牌这个层面来说，是不理想的。

    但这个案例本身的传播是成功的，和品牌本身的调性也是相符的，能够在春节营销大战中引起足够的关注，在一定意义上已经成功了。

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