刷爆朋友圈的“全家福”到底是什么来头?

    今天的朋友圈被“福”刷屏了,不是“敬业福”,而是“全家福”。

    其实这个是一个很简单的线上互动,把不同的简笔画元素搭配在一起,可爱的人、家具、宠物、植物,设计出你自己心目中的全家福。

    春节期间,各个品牌都卯足了劲,各种借势和煽情,各种红色、金色充斥在视野里,年味和亲情变成了套路化的东西,很难触动消费者,更不会引起别人的主动传播。但是《汪~你有一张全家福待领取》在众多的营销案中脱颖而出,像一股清流,给人们带来对新年最单纯和原始的感受。

        为什么这个名不见经传的Case突然火了?

首先,弱化广告和营销。在整个过程中,受众基本看不到或者可以忽略品牌的植入,仅仅在海报右下角有品牌PUPUPULALOGO出现,很不起眼,不会让受众觉得自己被营销了。

    第二,画面清新。春风十里,最怕油腻。这个作品的风格整体都是很清新简洁,画风也是偏可爱的,不会湮没在众多的同质化严重的设计中。除了春联和福字之外,基本避免的大红色的应用。

    第三,个性化的互动性。受众可以根据自己的实际情况或喜好搭配出自己心目中的全家福,简单的搭配没有门槛,很容易操作,每个人做出的东西也不同,不仅仅适用于家人,也适用于朋友、同事等。

 

    这是一个成功的案例吗?

    很难界定。

    很多人都没有注意到PUPUPULA这个品牌,更不用说了解这个品牌是做什么的了。“PUPUPULA是一个儿童生活品牌,为3-12岁的孩子提供专属的实用型生活产品。我们以创新的角度开发适合孩子及其家长的需求的产品,并融合到现代家庭生活和环境之中。”这是来自PUPUPULA官网的介绍,似乎依然云里雾里。从传播品牌这个层面来说,是不理想的。

    但这个案例本身的传播是成功的,和品牌本身的调性也是相符的,能够在春节营销大战中引起足够的关注,在一定意义上已经成功了。

    (更多内容关注公众号:食梦动物 ID:Dream-animal)

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