这可能是史上最冷清的奥运会
2月9日，第23届冬季奥运会将在韩国平昌举行。
这都快要开始了，可好像也没什么人提起。
的确，冬季奥运会的影响力本来就比夏季奥运会差一大截。
更何况这次冬奥会频频遭遇“寒流”。
俄罗斯被取消参赛资格、美国冰球联盟NHL拒绝参赛……
门票的销售也相当低迷，真是愁云惨淡。
甚至，有人预测到时候连比赛都会是一片冷清。
射击的时候，枪支装上消音器“biu~~~biu~~~”。
连观众都忍不住提醒冰球运动员别太吵。
跳台滑雪运动员走路还得轻手轻脚……
法国电视台是平昌冬奥会的官方直播合作伙伴。冬奥会举办在即，他们自然要为自家的直播吆喝几句。为此，他们找来了曾身为法国奥委会合作伙伴的阳狮，共同打造了这支广告片。
在人们的固有印象中，赛事直播永远伴随着解说员声嘶力竭的呐喊、现场观众海啸般的欢呼、以及运动员们的欣喜若狂……而法国电视台的这支广告却以 “低分贝”的形式呈现，在背后是源自一个简单而深刻的洞察。
法国与韩国有着8小时的时差，因此观看比赛直播的时间是在凌晨。关掉灯光、调小音量、压低声音…..为了不打扰熟睡的家人（或室友），想必很多半夜追直播的人都曾这样做过。这一次，不需要你动手，电视台在直播时主动为你“降噪”，是不是有够贴心的。广告片借由“时差”这个切入点，精准把握住目标人群的心态，用“反常规”的创意手法，颠覆大众的固有思维，品牌主张在轻松幽默中传递。
在消费体验升级的时代里，品牌更应该从消费者的角度出发，才能达成有效的沟通。当其他赛事直播平台还在着主打“独家”、“明星嘉宾”之类的“大”宣传点时，法国电视台的这支广告却独辟蹊径，真正从用户的角度出发，于“小”处来打动消费者。
同样是从小处着眼来讲故事的，还有首次成为国际奥委会顶级赞助商的阿里巴巴。他们一口气发布了三支以“相信小的伟大”为主题的奥运宣传片（传送门1、2、3），从“小”角度切入，演绎个体所造就的伟大，用小细节来诠释大情怀。阿里巴巴以此展开声势浩大的全球营销活动，在YouTube、Facebook、Instagram等媒体上均有投入，至于实际效果如何，我们拭目以待。
PS：虽然是从“小”出发，但两者内里却不尽相同，你会更青睐于哪一种呢？
Credits
Brand:：France Televisions
Agency：Publicis, Paris, France
Executive Creative Director：Fabrice Delacourt，Olivier Desmettre
Creative Director：Eric Rinaldi
Copywriter：Antoine Colin
Art Director：Jordan Lemarchand
Account Manager：Caroline Darmon，Lou Leproux
Production Company：Carnibird
Producer：Gaëtan Le Goff
Director：Wilfrid Brimo
Sound Design：Prodigious，Emmanuel Desmadryl，Boris Nicou
Post Production：Mathematic，Paul Crehange
Other credit：
Strategic planning : Alexandra Mimoun
TV producers, Prodigious：Patrick Pauwels，Aurélie Fournet
文/阿悟饭@TOPYS
