买国际象棋？走两步

伦敦一家国际围棋店在离店铺最近的公交车站投放了一个“不费力赢很大”的广告，画面和文案都十分简洁，但是非常吸睛。

广告画面就是一个完整的国际象棋黑白棋盘，中间巧妙融入了街道信息，棋盘上只显著突出了两颗棋子——白棋的车和黑棋的马，分别在3E和6E位置，3E代表公车站，6E代表围棋店。文案move 3E to 6E点出了广告的主题——直直走两步就到围棋店了。国际象棋中，车的行棋规则是横竖都可走，步数不限，所以从3E到6E就这一种走法。

一个围棋棋盘，是一个广告，也是一张实用地图，跳过是什么的步骤，直接告诉你怎么做，创意精准、简洁、易懂、有趣。

Credits:

Advertising Agency: Publicis London, UK

Creative Director: Dave Monk

Art Director: Claudio Pasqualetti

Copywriter: Stephen Beverly

Illustrator: Andy Breese