图行天下――路毅专访

       责任编辑：DEAN






      顶尖文案开设名人专访系列以来一直都针对广告人进行访谈。
　　但实际上广告绝不是孤立的行业，恰好相反，广告是个综合性很强的行业。任何一支优秀的广告出炉都离不开其他相关职业精英的帮助。
　　所以我们在和创意人沟通的同时也应该放宽自己的目光，看看身边的战友。摄影、图片商、修图、导演、后期公司、音乐人、模特、演员、媒体、设计公司、插图、输出中心、印刷厂……怎样与这些和广告息息相关的职业良好合作，甚至决定了一支广告最后的呈现效果。
　　因此从这期访谈开始，我们不仅只关注广告人，更将寻找一切机会把这些相关职业的顶尖人士找出来，做一个“泛广告圈”的交流，相信对广告人来说也是大有裨益的事。

本期人物：路毅
　　路毅，86年创建广告公司，93年创建中国第一家图片公司“黑星正片”(后更名为美好景象)，现为美好景象图片公司负责人。同时路毅还是英国皇家摄影学会会员，Jack Nicklaus设计球场签约摄影师。因为酷爱高尔夫，被朋友誉为摄影师里最好的高尔夫球手，高尔夫球手里最好的摄影师……

　　Topys：你知道访问前一般我们都要先搜集一些对象的资料，最简单的便是在网上搜索。可是这次搜索你的名字时，几乎全都和官司有关系。这确实暴露了中国知识产权问题的严重性，但这目前本来是一个普遍现象，为什么在你这里似乎特别突出呢？我的意思是，其他图片商至少在网上所表现出来的法律纠纷没有那么强烈。
　　路毅:　先说盗版泛滥的原因。一是市场需求量的增加。现在的图片应用已经扩展出专业领域，媒介也从传统的出版、平面延伸至网络。二是对于知识产权的理解不足以及购买途径不通畅。国内这方面的知识普及不够，很多人不知道怎样合理合法地使用图片素材。三是中国法律体系的不完善，这是国内用图随意的根本原因。这三个原因导致国内图片的不合法使用程度很高。
而美好景象是中国最早的图片公司，拥有较高的知名度，所以往往成为盗版首选。关键的一点，美好景象的图片内容很多是自主版权的。国内其他图片商往往只是代理国外图片公司，代理并不具备起诉资格，虽然也存在侵权，但很难诉诸法律。

　　Topys：好吧，先把在中国谈版权这样的“不可抗力”抛开，我们来说些严肃的问题……据说你原来是广告公司起家的，后来为什么不做广告了？难道是广告没趣？（我们顶尖文案可是专业广告站，好多广告新人看着呢，这个问题你回答一定要慎重）
　　路毅:　哈哈。我86年就开始做广告。在这个过程中遇到图片需求，当时国内还没有图片公司，我们只能和国外的图片商合作。考虑到国内其他公司也面临同样的困境，我们就开始代理引进国外的图片到中国市场来。
说实话与广告业相比图片行业是要轻松一些。现在图库都是线上自动服务，时间上也更自由。最主要是我喜欢图片。

　　Topys：好吧，看起来卖图片确实比做广告有前途，据说你是高尔夫高手，而且上周刚去“冰钓拉斯维加斯”，非常懂得生活和享受啊，这可是广告人有钱也很难做到的……你的生活一直这么“腐败”吗？
　　路毅:　我２0多岁就开公司做广告，拼了这么多年，有时感觉真是很累。所以现在觉得应该留点时间给生活了。另外，打球对我来说不完全是休息，那是上瘾，不打不行。