几粒 | 玉米小人IP玩转品牌传播新花样

随着社交网络的发展和80、90后逐渐成为消费市场主力，人们对食品饮料品牌的期待，不再局限于功能需求的满足，而更加注重情感的浸润。

对大众来说，几粒是个全新的品牌，但它填补了中国饮料行业NFC鲜榨谷汁品类的空白。所以，将几粒玉米汁打造成市场上的一款超级单品，并让玉米产品为母品牌“几粒”发声，是当前需要重点解决的任务。

传播策略

全新的母品牌与产品

需要在受众心中同时塑造品牌与产品印象

对此，我们可以从大众对玉米的认知上开始：健康营养、粮食饱腹感、大自然、朴实的。而我们要做的，就是将大众熟知的玉米利益点变为产品的利益点。

而几粒玉米汁的核心价值就在于首创NFC技术，可以完整保留玉米营养不流失。所以，我们要在消费者心中抢占几粒的产品和品牌印象。

产品层面，健康是比营养更高层级的诉求，所以产品需要占住“营养”。同时，当身体补充营养后，身体好自然心情好，从而带给生活更多正能量。所以，精神层面上，几粒产品是有力量的！

品牌层面，因为首创NFC技术榨取谷物，满足了人群可以随时随地安全、方便地摄入玉米的健康营养，符合当代人对健康饮食生活方式的追求。所以，品牌价值层面，几粒主张健康、积极的生活方式。

由此，我们得出几粒的品牌slogan：

# 健康几粒  一身营养 #

为实现产品与年轻受众的迅速沟通，我们在第一波传播中，侧重用产品核心利益占领消费者记忆点，故而将口号定为：

# 几粒就健康  营养有粒量 #

明确产品和品牌的价值和诉求之后，要想快速拉近与年轻人距离，拓展购买者对品牌的认知，还需要用年轻人的方式圈粉年轻人：

形象生动化和场景生活化

【形象生动化】

打造关联IP形象，助力年轻化品牌形象

结合产品和品牌个性，将原材料非转基因鲜玉米塑造成产品独特形象——具有鲜明态度的逗趣超萌玉米人。

品牌个性赋予

过着充满能量，却逗趣生活的两颗玉米

【大力】boy  有点鸡贼却很MAN

扮酷耍贱、超有女生缘，是900毫升大力装代言。

【小丽】girl  一贯呆萌偶尔任性

爱提问、有爱心，大力的头号迷妹，是270毫升小丽装代言。

IP形象的打造，有利于提升品牌知名度，为产品推入市场建立品牌壁垒，增强品牌竞争力；同时，更容易获得年轻群体好感，撬动家庭购买力的提升！

主视觉传播

#几粒就健康  营养有粒量#

品牌形象主画面

产品利益点：好玉米的标准

产品利益点：先进工艺，营养不流失

产品利益点：粗纤维，促进营养吸收

产品利益点：安全质保，健康无忧

【场景生活化】

将产品融入典型生活场景，赢得年轻受众好感

通过IP形象打造，建立了与年轻受众沟通的语言体系。围绕品牌slogan，一改常见的产品卖点吆喝，以文案化的逗趣有料语言解读产品优势，拉近与消费者距离，从而促进品牌好感度的提升。

线上互动话题传播

#几粒有健康#

选取聚焦年轻群体的典型生活场景，将逗趣的IP形象应用其中，并通过情感化、态度化、生动化的文案和画面，将品牌利益点软性融入。这不仅提升品牌的时尚调性和温度，还倡导一种积极、健康的新生活方式。

外出旅行时

社交应酬时

生病虚弱时

加班忙碌时

品牌推广应用

（生动化物料、品牌推广工具、品牌布建工具等）

……

精彩预报：几粒玉米汁第二波传播方案持续更新中（提前剧透下，绝对是你爱的“菜”）！

感谢阅读

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