从“坏”女孩到酷女孩，插画师用画笔改变了“她”的命运

这是巴西啤酒品牌SKOL上世纪的广告之一。在那个年代，穿着暴露的性感女性和啤酒几乎成了默认的“最佳搭档”，各大啤酒品牌的广告中基本都是清一色的性感啤酒女郎。放到现在，如果哪个啤酒品牌在广告中使用这样的女性形象，必定会让品牌陷入公关危机，国内食品品牌绝味就为年初的低俗广告买单了。

面对这个旧广告，SKOL决定做一件事，对这些物化女性形象的海报进行再创作，去除广告中暗含的贬低女性的潜在思想，传递更加积极、正面的品牌信息。活动取名Reposter，顾名思义就是改造海报。

六位女性插画师受邀参加了这个海报改造的活动。同为女性的她们，自然十分支持这个活动，希望借助自己

的画笔改变海报中女模特的“命运”，让“她”得到应有的尊重。

随着时代更迭，品牌消费者也在迭代，很多品牌都寄希望于消费者会逐渐淡忘，但显然SKOL更希望正视自己的过去，改正错误，获得消费者的谅解和肯定。

显然，skol的这个做法显得更真诚。做错了并非不可原谅，不认错和推脱才不可原谅。

Credits

Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi

Executive Creative Director: Fabio Fernandes
Creative Director: Theo Rocha
Creatives: Theo Rocha, Gustavo Mayrink, Lara Roncatti, João Freire, Bruno Castellotti, Wander Tosta
Account Supervisor: Ricardo Forli, Thiago Iusim, Marcela Paiva, Julia Marquezi
Media: Mauricio Almeida, Thiago Custódio, Eric Zanelli, Juliana Roque, Gabriela Vecchia
Planners: Erika Kitabayashi, Quentin Mahe, Murilo Toda