朵唯品牌营销推广

一、合作客户名称：朵唯女性手机

二、合作起始时间：2017年5月至今2017年12月31

三、品牌服务综述：从2017年5月开始成为朵唯新品、朵唯企业全案策略顾问公司

四、为客户服务的成果：

King’s帮助朵唯女性手机在品牌调研、企业战略、新品定位、新品优化、卖点提炼、广告语、平面创意、视频创意、销售渠道、跨界合作、公关传播等多方面梳理了清晰而统一的路线，在短短时间内，帮助朵唯新品L525、L925构建起在手机市场的产品竞争力。如今，朵唯L525、L925已成为朵唯品牌最为重要的产品，服务时间之内产品声量与销量得以重大提升。

五、精实智库为朵唯女性手机（整体）服务以下内容：

1. 新品服务：

围绕打造朵唯女性手机企业战略，通过对当下手机市场的剖析研究，产品本身的属性分析、卖点提炼，分别将朵唯L525、L925命名为“朵喵喵”、“长公主”，同时为两款产品制定“屏外补光，自拍更靓”、“超画屏，大不同”广告传播语，分别抢占在拍照手机与全面屏的手机市场话语权。

2. 产品线定义及设计：

King’s为朵唯梳理了清晰的产品线，并制订了产品传播的优先级。确立了以L525为拳头先锋产品，L925为后续主力产品，并搭配以往产品，从而确定产品重点发展路径。

3. 资源合作：

(1) King’s促进朵喵喵与SNH48形成战略合作，并形成“朵喵喵”专属小队。

(2) King’s促进朵唯与四川卫视进行年度合作，投放创意广告与“扫一扫，摇一摇”活动

4. 商业空间设计：

King’s为L525&朵喵喵、L925&长公主制定专属展示柜台，SNH48飞尚大赏活动专属展台。

5. 公关活动：

（1）SNH48风尚大赏&朵喵喵专场公关活动

（2）SNH48星剧场公关活动

6. 媒介推广：

（1）King’s为L525&朵喵喵发起淘宝众筹，同时制定悬念事件，进行产品预热宣传；

（2）King’s为L525&朵喵喵制定平面创意拍摄脚本，根据品牌调性制定拍摄风格，并完成朵喵喵主题拍摄工作；

（3）King’s为L525&朵喵喵制定两场SNH48&朵喵喵京东直播、一场天猫直播，直播瞬间吸引20000人在线观看；

（4）King’s为L525&朵喵喵发起微博“朵喵喵小队成员昵称选取”活动，活动参与人数之多，场面火爆均为朵唯官微新高；

（5）King’s为L925&长公主定制吴昕创意视频脚本，完成吴昕&长公主创意视频拍摄，视频广告

频上微博热搜；

（6）King’s为L525&朵喵喵、L925&长公主制定专属卖点文案；

（7）King’s为朵唯制定创意电视购物活动；

（6）King’s为朵唯制定朵唯表达屏、进行热点事件营销、节点活动、日常稿件宣传等工作的内容创意。

7. 总结

在朵唯这个案子里，Kings为朵唯

（1）制定朵唯L525、朵唯L925的新品传播策略；

（2）提出新产品开发产品意见及传播创意；

（3）创意“朵喵喵”、“长公主”符合产品调性的品牌命名；

（3）创意“朵喵喵”、“长公主”的广告宣传语；

（4）促进朵喵喵&SNH48的战略合作；

（5）创意拍摄朵唯所有电视广告、重点平面广告及网络传播广告内容创意设计；

（6）制定朵唯年度工作计划，规范朵唯传播体系，梳理朵唯产品结构；

（7）完整策划并执行所有方案，提升新品市场地位与销量，提升品牌声量。