有些爱，像是裹在月饼里的甜蜜馅

要说世界上最会“拐弯抹角”的，那一定是中国人。

自古我们就讲究意不直叙、情不表露，假借竹菊赞誉隐士、对着流水叹息光阴、望着月亮思念家乡...沉迷于制造朦胧的浪漫，这在我们的文化里叫“含蓄”。含蓄自有其独到的美感，可放在生活里却不见得总是件好事。在该表达的时候若是含蓄起来，许多情愫就只能憋在心里，比如...你对家人的爱。今年中秋，华美月饼就用这样一条TVC打破了中国人在“表达爱”这件事上的含蓄。

从蹒跚学步到远走高飞，所谓成长就是我们离梦想越来越近，离家却越来越远。今年中秋，华美用一则关于“距离”的温情故事触动了所有离家在外打拼的年轻人。成长回忆，絮絮道来，让人明白时空的距离不会改变心的距离，纵使我们都有回不去的时光，可家永远都在那里。

真情往往最能“笼络人心”，此次华美联手榜姐在微博平台进行内容传播，借大V精准着陆年轻“打拼族”，也用真挚的情愫触动了网友的内心，还衍生出“你什么时候会特别想家？”的互动话题，收获了一大波走心动人的互动内容。视频发布当天就突破了400万的阅读量，华美就这样用“中秋思乡”的情感诉求带了一波回归团圆的节奏。

线上，温情视频带节奏

线下，创意活动很朦胧

作为拥有20余年历史的老品牌，近年来华美在年轻受众市场下了很多功夫，不仅在产品设计上走起绿色、健康、时尚的年轻化路线，在营销创意上也注重年轻感。去年中秋，华美借助投影技术复刻超级月亮，噱头十足。而今年，华美不仅将线上传播内容锁定了青年“打拼族”，在线下活动的创意上也充分展现了品牌的年轻感。

中秋期间，华美在北京、长沙、武汉、广州、深圳、东莞六座城市的繁华地段投放了“华美月饼屋”，亮眼外观、复古霓虹，空降街头的月饼屋引得路人纷纷驻足，也激发了人们化身“月光族”月下凹造型的参与热情。

用月影记录中秋，让月光化作滤镜为节日蒙上了温情的氛围。富有创意的互动方式加之朦胧美的互动效果，让华美月饼屋成为自带流量的互动体，参与者纷纷解锁恩爱姿势、拍照留念、上传网络，掀起了新一轮的中秋表白热。

纵观华美月饼中秋期间的整套营销动作，我们能感受到品牌笼络青年群体的巧思，感受品牌在制造噱头与流量方面的灵性，更重要的是感受品牌在与用户沟通时的用心。其实，情感就像是一块月饼，最浓的都裹进馅儿里了。而所谓走心的营销，不在于品牌诉说了多少，而在于品牌以怎样的方式去触动、去引导，为受众创造一个“露馅”的机会。

“品牌说”永远只能算推销，“用户说”才算有效传播。