我想为一万只猫咪折一只箱子

弗洛姆在《逃避自由》中，曾经有个非常有趣的论断：现代人误以为自己知道自己想要什么，而实际上他所想要的是别人期望他要的东西。顺着这个思路，我们也可以推论出，一个人想要展示什么的，实际上大多时候，是他以为别人期望他展示的东西。

这个论断不仅适用于个人，同样适用于每个品牌。对于如今的用户来说，品牌不再仅仅是印在包装盒上的logo如是简单，它的每次营销活动，每次规模投放，都是在一点一滴为自己形象填充血肉。而参与公益活动，是很多企业会选择的提升品牌美誉度、体现社会责任感的方式之一。

 引发公众参与公益活动的最大痛点，来自于群居动物天然的本能和人性的最大的善意：对弱者的同情和关切。本质上来说，“互帮互助”是具有普世价值的，参与公益的用户，其实是为了通过对他人的帮助来完成自我的实现，从而完成社会资源的再次分配，从而使社会能够更高效地运转起来。

有则直接通大规模的捐款在物质上给予公益事业支持，而更多的企业是通过基于创意和内容的巧思达成“现象级”，前段时间“阿茨海默病字体”和“一元购画”即是刷屏的典型案例。也正是如此，的越来越多的品牌将愈发注目公益事业。但是，当商业的元素开始侵入公益的领域，如何做一场干净纯粹的公益活动，而不是以公益的噱头博取眼球， 则是一个考验一个品牌、一家企业的良心所在。

双十一将近，当各家电商轰轰烈烈地砸红包，撒广告的时候，素以极简美学著称的网易严选做了一个清清淡淡的小事。

通过对自家用户的洞悉，网易严选发现用户认为：“严选的快递箱质量过好，扔了资源浪费”的反馈，结合严选自身对于快递箱的包装控制。严选决定做了一件小事来让这个即将到来的冬天能够温暖一点点。

这个活动非常的简单，当用户在严选下单商品的部分用户，会收到特殊快递盒装的订单商品，用户不仅可以喜获商品，还可以用这个特别制作的快递箱，通过简易改造，变成流浪猫的小窝。

在这个快递箱里的宣传单页，网易严选说这活动的想法因公司园区的一只流浪猫而起，这只被戏称为网易三级员工的肥猫在网易过着优哉游哉的日子，接受众人的投食，最近还生了一窝小猫，成为了新晋喵妈。

而就像宣传单页上所说，“10万个物流箱，如果有1万个被改造，就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家，也是一件很厉害的事情。”

 同时，当用户通过二维码扫入页面，就会发现，在页面的版头会出现一个画风“不会画画，但是非常努力想画好”的小漫画。

整个页面上有两个公益活动，只要为两个活动点赞，点赞数就会变成 “严选爱心蛋”的总数，而这些“严选爱心蛋”将以一颗神秘的蛋的方式出现在严选用户的购物车中，待11月1日，蛋陆续孵化出严选商品，用户凡下单金额满包邮费用就可以带走赠送的商品。如果你觉得这样的活动还不够有意思，可以带上耳机，听一听小野猫们的歌声：http://music.163.com/#/m/song?id=514761540 说不定会给你以为的感动。

世界上的公益活动千千万，被人骂作秀的多，被人夸赞诚意的少；世界上的促销活动千千万，甚至都可以当做一个特定的节日来庆贺，而简单纯粹的活动却越来越少。这些小事已经被用户陆续关注，还在持续发酵中。

页面链接：https://you.163.com/act/pub/xNWJbwgvvs.html 。