百万刀广告费砸出去了,来看看人们把您的品牌记成啥样了

bk-walmart-logos-hed-2017.jpg

你再仔细看看,上图这么清新可爱的涂鸦,可不是品牌logo的演变过程。

事情是这样的, 美国网站Signs.com 突发奇想做了一个调查,邀请156位普通消费者来画出10个著名品牌的logo,分别是7-Eleven,Apple,Adidas,Burger King,Domino’s,Foot Locker,Ikea,Starbucks,Target,Walmart. 前提是,没有参照,只能靠记忆去画。这下子热闹了。

要知道,每一年品牌商成千上万地广告费砸出去,就是为了让所有人都知道它,记住它,结果上帝把他们金贵的孩子画成啥样了呢?

Signs网站把收集来的结果做成了直观的坐标图,从左上到右下,从完全不像到几乎接近,逐个来欣赏下吧。


Apple

苹果的logo到底是左边咬了一口还是右边咬了一口,其实很容易搞错,但一下子咬了三口的就不能不怀疑你是故意的了……被一刀劈开露出横截面的就算了,我甚至还从里头看到了炸弹、月亮、蜡烛、汽油桶、冰淇淋……

branded-in-memory-1.jpg


Starbucks

其实苹果算幸运的了,毕竟logo简单,糟践空间有限。看到下面这些小怪兽小毛虫小鸡崽儿小幽灵小章鱼小葫芦小太阳(请注意这是一段贯口),以及最左上那杯不知从哪儿倒来的咖啡,星巴克开始陷入思考:自己的logo上到底画了什么东西?

branded-in-memory-3.jpg

Domino’s

迎接达美乐披萨的,则是下面这些不明觉厉的物体,它已经不是我浅薄的文字功底所能描述出来的了。

branded-in-memory-2.jpg


下面是一张关于准确率统计的表格,最终角逐出哭得最伤心的到底是谁家。

branded-in-memory-results.jpg


对此Signs也给出了一些结论性的解释:

→ 只有16%的人画出了趋近完美的logo,36%的人还不错。总体上如我们所料,logo越复杂,越不容易被记住。不要高估大家对细节的记忆,将近一半的人以为星巴克的美人鱼没有戴王冠,五分之一的人反倒认为Foot Locker的小人戴了帽子。

→ 另一个原因是,品牌的logo会更新迭代,但部分消费者的记忆却没有随之同步,看下面品牌logo的演变史,就不奇怪为什么人们会画出蓝色和彩条的苹果了。



→ 这个测试的核心是“我们能准确地回忆起我们每天看到的标志吗?”结果表明,有一个特征80%的人都没有记错,那就是——颜色,色彩心理学家Karen Haller这样说:人们首先是通过色彩建立情感联系的。然后才是形状、图案和文字。


人的记忆就是这么有趣,画出了奇怪的logo以为是对的,真正把记忆中的logo应用在现实中,又说不出哪里怪怪的,感受下这些gif图。


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