【品牌气质论】品牌命名基本法，不用翻字典也能取出好名字

写在前面的话  

做品牌的人常说，一个好名字能抵100万广告费。掰着手指头数数，这几年单就起名这一样，孙主任可能已经为国家GDP贡献了一个亿。

常常有这样的创业者，挠破头也想不出一个满意的品牌名称，都说“万事开头难”，取个好名字就是做品牌的“开头”，为品牌命名的过程即是理顺品牌思路的过程。

这篇孙主任就以品牌命名的几组客户为案例，来谈谈 品牌命名的基本方法。

品牌命名基本法

与那些啰哩啰嗦没有干货还爱卖关子的“大师”不同

孙主任写字从不绕弯子

品牌命名要满足 3 个基本原则

① 简单  ② 有序  ③ 联想 

① 简单

大脑是极其精致的机器

跟大脑玩游戏一定要顺应大脑的运作规律

将品牌之名植入消费者脑海

就像《盗梦空间》中所说的“植梦”同样道理

第一原则是 极致简单

品牌命名要极简

能用已有词汇的，坚决不要自造词

因为已有词汇在消费者听起来起码似曾相识

能用口语词汇的，坚决不要用书面语

因为能在口语中存活的词语一定高频并且极简

能用小学三年级学到的词汇，坚决不用初中二年级

因为越是小孩子都听得懂的词越是简单易用

有人说品牌名称越短越好，其实真不见得如此

比如膨化零食行业

好多品牌让人记不住，消费者偏偏记得

“张君雅小妹妹”

因为早在上幼儿园之前大家就都学会了叫妹妹

所以即使品牌名称比别人长了不止一倍

但是张君雅小妹妹听起来亲切得就像邻家小妹妹

② 有序

品牌名称要让消费者记得住

就必须让名字本身“形象有序”

因为记忆的过程就是将抽象无序转化为形象有序

有序讲的是品牌名称的内在逻辑

好比数学老师教小学生背圆周率

π = 3.14159265358979323846...

不循环且无逻辑

如果硬要把品牌名称定做“3.14159265358979...”

那么真的不要怪你的品牌消费者记不住

这个年代的中国市场

外来品牌疯狂涌入

国产品牌冒充外来品牌然后假装疯狂涌入

名称有序问题常出现在外文名称到中文名称的译法上

很多名称翻译过来既无美感，又没有赋予新的意义

比如连锁酒店大鳄“Best West （最佳西方）”

进入中国市场把名字音译作“贝斯特韦斯特”

除了记不住，还是记不住

③ 联想

取名做到简单和有序

只是刚刚能保证名字能被认识和记住

但是品牌名称要让消费者喜欢并且爱上

就必须再给消费者来点儿 联想

名称的联想可以是与品牌相关的任何东西

可以联想到产品品类，比如“三只松鼠”

可以联想到产品形态，比如“姜小白”

可以联想到消费场景，比如“午后红茶”

可以联想到消费体验，比如“可口可乐”

可以联想到品牌领袖，比如“褚橙”“罗辑思维”

可以联想到目标人群，比如“好太太”“花花公子”

可以联想到福禄寿禧财，比如“好彩头”、“旺旺”

可以联想到不福不禄不寿不禧不财，比如“丧茶”

可以联想到品牌主张，比如“Roseonly”“舍得酒”

可以双关联想，比如“大象避孕套”

可以联想到某种动物可以联想到某种能动的物

再比如“叫个鸭子”

可以联想到某种吃的可以联想到某种不能吃的

品牌名称中的联想就像解谜语

谜面是品牌名称，谜底是品牌联想

消费者在联想中被戳了G点、痛点、泪点、萌点、笑点

想着想着就被圈了粉

“张公子”是孙主任命名的第一个品牌

客户姓张，为人温文尔雅，处事风度翩翩

做袋装冲泡型果茶产品，瞄准都市白领市场

上图武妆造型是插画师胖不墩儿为张公子红枣茶所作

有人问，明明作武妆造型为什么叫“张公子”

品牌名“张公子”谐音“涨工资”

双关联想说一遍还有哪个都市白领记不住么

哦对了，张公子本人除了注册了“张公子®️”商标

连公司名称都改作“张公子”了

“一小口儿”主营樱桃酒产品

四个字笔划加起来不过9笔

一年级的小学生都认识

“一小口儿”可以联想着“樱桃小口”

暗含产品属性

可以联想着自斟自饮“喝小酒”

暗示消费场景

今年的樱桃酒快酿好了

不想来“一小口儿”？

“麻辣不纠结”主营麻辣即食海鲜产品

瞄准在校大学生市场

改名之前叫“麻辣特纠结”

致敬电影“夏洛特烦恼”

可是品牌名称不干脆，消费者下单怎么会利落

所以孙主任力主改名“麻辣不纠结”

品牌名称直接带出品牌主张

Slogan就叫“青春无所畏，麻辣不纠结”

为什么，就为年轻人喜欢

“焙尔先生”主营瓶装即饮鲜奶咖啡

对标星巴克Frappuccino星冰乐咖啡

显著目标市场为都市年轻女性

虽然在中国市场咖啡是舶来品

但是品牌方不想跟风硬生生造一个“法国国王”的假名

沾那点儿假“洋品牌”的光

所以孙主任另辟蹊径借用“熊”的形象

占住“咖啡色”、“温暖”、“醇厚”的视觉联想

“焙尔”暗藏着咖啡豆烘焙过程的想象

“先生”强化“绅士风度”的品牌格调

试问哪个女孩儿不爱打领结戴礼帽的Teddy Bear

那么来瓶“焙尔先生”鲜奶咖啡怎么样？

哦对了，“焙尔先生”现已上市

全国范围内的大流通渠道可能都能买得到

下次逛商场碰到Ta

替孙主任打声招呼可好？

  写在后面的话  

1、很多人说，好名字要能“注册商标”，这种说法有一定道理但是不能一概而论，注册与否取决于品牌方的出发点，有的情况是为了能够注册商标才取名，有的情况是取了名不注册也没关系，所以取名3原则不把“可注册商标”算在内；

2、很多人会举例子，某某品牌的命名就不符合以上3原则，但是他们也很成功，这里需要澄清的是，孙主任的命名基本法就降低新品牌进入消费者脑海的宣传成本而论，越是简单、有序、富于联想的品牌名称，越是能够以较低成本被消费者记住，不排除有名字不简单、不有序、没有联想的品牌以较高的宣传成本攻入了消费者脑海；

3、以上作为案例出现的品牌，除“张公子”外，“一小口儿”、“麻辣不纠结”、“焙尔先生”为威海东西设计的平面设计作品，在此向东西设计表示感谢；

4、这篇谈品牌命名的文章是孙主任“品牌气质论”的第一篇，所谓“有名，万物之母”，先把品牌命名的事谈清楚，后面才好谈“品牌气质论”的其他方面了。