「生活在此处」国家地理百年经典影像暨发现深圳特展

2016年中秋节,一个个巨大的黄框出现在深圳欢乐海岸商场入口,

熙熙攘攘的假期人潮按捺不住好奇,纷纷驻足,进去一探究竟。

城市里发生了什么新鲜事儿?


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视频看完,就不赘述,我们从策划的角度来还原对整个事件的思考。

 

在深圳的地理分布线上,瑧山道位于海拔70米至115米高差的香蜜湖半山区,背倚约35平方公里的城央塘朗山。瑧山道为万科瑧首发系列作品之一,“悠然”——是瑧山道对自然、城市和人的态度,并以全息设计理念无限拉近人与自然的距离,给出一种美好都市生活方式的可能。


KAI Website P2-03.jpg国家地理摄影师行摄于瑧山道项目地。


市面上常见的地产广告,多为就事论事单一维度的自我推介,KAI喜欢套路以外的尝试。

 

深圳三十六年,被冠以“创新之都”,永远以发现的视角让这座城市鲜活。万科作为和城市一起发展的城市运营商,瑧山道所唤醒的不仅是自己为少数居者带来的改变,更是以生态触发人们对生活质感的追寻。往壮阔里聊,这背后是对城市、生态、生活平衡的洞察。

 

深圳作为年轻的移民城市,有太多有待发现的生态美景和故事,如何诉说深圳的悠然之美成为我们解决问题的关键。我们将目光锁定在始终秉承“探索发现这个世界未知的一切”的《国家地理》杂志,在理念相契的基础上,借由这个百年文化IP传递价值无疑更能引发关注。

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和国家地理的合作用怎样的方式呈现呢?

 

展览是一个能够比较系统地通过感官和知识的链接去了解信息的途径,我们想要用一场展览来表达悠然这个命题,向公众传递瑧山道的生活态度。

 

在面对一个这样大型又带有原创内容的展览的时候,KAI开始进入策展团队的角色,联系「国家地理」确认IP授权,邀请国家地理摄影师入深拍摄,在具体拍摄内容上邀请深圳知名自然记录者南兆旭老师加入成为我们的策展顾问,邀请上海的展陈空间设计团队、OCAT的展览制作执行团队,特别是关山月美术馆以学术支持的角度介入,让整个展览从构想开始变成行动。


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在「国家地理」眼中,地球不仅仅是容纳我们存在的空间,它是宇宙冥冥中诞生的一个家。因此我们以希望观众了解一个家的想法,以“悠然”的生活意境提出“生活在此处”的主张,策划“地球家园”和“城市家园”两大主题,呈现大自然与人类城市发展的交织。

 

“地球家园”——36个此生你难以触及的远方。精选国家地理人文生态主题的经典摄影作品,致敬这一片走过亿万年的土地,以国家公园的方式合理引导人与生态的共融。

 

“城市家园”——36个你熟悉但未曾发现的深圳。邀请国家地理杂志摄影师杨昶携领团队专项拍摄深圳,捕捉未曾领略的“深圳之最”,发现这座城市之中日常忽略的美,并由自然记录者南兆旭讲述每一张照片背后鲜为人知的故事。

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国家地理杂志摄影师杨昶在梧桐山顶长时间的等待中。


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现场有很多动人的瞬间。

孙子问爷爷,“爷爷,深圳最大的公园有多大”;年轻的小伙对姑娘说,“911个公园,我们一定都走一遍”;一个旅行过30过国家的姑娘在展场驻留2个多小时,末了对我们说,“我去过很多地方,还是深圳最吸引我”。


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我们通过“传播矩阵”的企划,联动自媒体形成舆论话题覆盖。

每次传播企划的背后我们更看重的是每一个观者的心声和kaier的共鸣。


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国家地理摄影师和联合策展人王新妮老师在整理展签,

凌晨四点空间设计老师和国家地理摄影师在梦里与一早就要到来的观众相见。


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左图两位KAI负责人的深夜沉思;右图展览核心团队,

左起南兆旭老师、国家地理摄影师杨昶、王新妮老师、一级棒万科王晶、KAIers。


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展场上的物料,也是我们几经琢磨开发的衍生品。


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介绍折页、纪念T恤和帆布袋、以及观众投票卡,选出最喜欢的摄影作品就有机会赢取莱卡相机。

 

2016年9月15日在欢乐海岸开展,中秋3天超过3万人观展,成为深圳的热点事件;

微信平台稿件84条,网页报道2340条,地产类阅读10W+,城市类阅读达10w,摄影类在2小时内互动110+条。

火爆关注与刷屏背后,是这个展览让大家认识了另一个深圳——不是年轻的特区,是亿万年的自然给这块土地赋予的魅力,这也是我们谈生活在此处的原点,从而使得万科瑧山道项目在入市阶段以一个极具情怀的形象进入到公共视野。

 


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