「我们的工作梦想」艺术计划

2015年年初，一座老式照相馆在深圳华润大厦大堂搭建起来。

梦幻的布景，复古的服装，络绎不绝前来体验的人们……

到底发生了什么？

随着办公生活模式的改变，写字楼的竞争正在经历一个巨大的转变：在硬件、地段、建筑地标之外，基于写字楼的物理空间所形成的商务服务内容，成为开发商们关注的重点。

华润置地以综合体产品为依托，以写字楼为主体，基于华润集团多维度资源互动，在KAI的品牌企划下，于2015年3月27日发布首个写字楼运营服务体系Officeasy品牌。品牌主张“Enjoy Work”，通过优质服务将日常融入商务生活，希望每个人都能以快乐的心情面对工作。

客户对于产品本身的构建很清晰，那么如何在首次亮相中向大众传达“Enjoy Work”的品牌理念，为产品发布会预热？

每个人或多或少都有这样的时刻：听到某一首歌脑中会浮现固定的场景，此场景记忆所关联的就是个人对于这首歌的独特感知。那么对于OE品牌来说，希望建立在消费者感知层面的链接就是——说到OE，其实是说“在轻松愉悦的环境里工作生活”，其本质是关于一种办公生活方式的倡导。

回到OE品牌主张“Enjoy Work”，“Enjoy”是关联品牌和创意的关键元素，它围绕的是行为本身，因此我们的策划核心指向这个问题：

如何将一个具备Enjoiy元素的行为合理地置入写字楼空间？

一个具有影响力的相关内容进入我们的视野——马良的《移动照相馆》。一辆载满摄影器材、道具、戏服的大卡车，八个月，35个城市，马良为各式各样的人拍摄他们的专属快乐。

“快乐这件事是如此的重要，值得当做终极追求的目标来对待。”马良说。

艺术家马良团队与《移动照相馆》作品。

于是，我们将“快乐工作”的理念转化成可以参与体验的活动，把移动照相馆搬进深圳华润大厦大堂，把传统上严肃的办公环境打造成一个活力开放的空间，为在写字楼工作的人拍摄工作梦想，倾听他们对于“快乐工作”的天马行空的想象，让他们感受到工作的乐趣。

「我们的工作梦想」艺术计划由此诞生。

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整个艺术计划经过30天的筹备，将华润大厦大堂布置成移动照相馆，

通过现场、微信、微博等方式招募吸引数百人报名。

填写自己的工作梦想，最终选中24位梦想家参与活动。

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整栋华润大厦的办公人群通过直接参与或现场参观的方式，参与到艺术计划的体验中来，在与艺术家马良的互动中分享并体验了自己的工作梦想。

“我希望上班路途就像一场旅行，见识不同的风景与趣味。”

——张桦，银行客户经理

“我希望变身斯巴达勇士，向一切工作上的困难宣战。”

——林治宇，税务经理

“我希望写字楼里有个图书馆，徜徉其中，穿越时空，找到另外一个自己。”

——刘超 /风险投资分析师

“我希望多认识同栋楼的年轻人，上演一场自己的《志明与春娇》。”

——Penny Chen/税务咨询

艺术家马良现场指导梦想家们拍摄。

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“我的工作梦想”摄影展在深圳万象城中庭和华润大厦大堂展出，通过鲜活有趣的工作梦想，在Officeasy品牌发布会前将“Enjoy Work”的理念充分与消费者互动。

午休时间上班族观看展览纪录片，还在现场看到艺人郑佩佩观展身影。

纵观整场艺术计划，艺术体验在写字楼空间发生，全民性参与形成了最终展览的群体性创作，跨界合作形成的强烈反差引发关注。它通过角色扮演的趣味体验把大众带到⼀个新的角度去想象未来办公的趋势：即，OE品牌在综合体写字楼中营造的包容愉悦的空间、创建并倡导的一种轻松愉悦的办公生活模式。

整场事件在新年后让华润大厦的办公人群感受到工作的快乐氛围，后续利用移动照相馆现场，形成春节前期的全民自娱互动 ，他们自发地将体验发到朋友圈，形成自媒体传播；华润置地微信公众号实时推送报道，吸引了相关公众大号和媒体的关注、报道、转载，搭建起自媒体和公众媒体联合的传播矩阵；在没有任何广告投放的情况下，形成了Officeasy有效目标客群的口碑效应。