这套海报,适合参禅


众说周知,广告公司最难做的就是自家的广告,给自家的广告奖做广告更不容易,给自家的广告奖做的广告还获得了国际广告大奖,这是不容易中的不容易。当然这对读者来说也不容易——一是听不懂,二是看不懂。

比如这系列为2016电通广告大奖展览设计的海报,刚刚斩获clio金奖。


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只要国际大奖海报,似乎就很难逃离“看不懂”魔咒。不过,静下心来顺着官方线索探究,竟然有意想不到的收获。

“希望以此表达伟大的广告只来自于对人类行为和心理的敏锐观察和深刻理解。”广告再小、世界再大,也无非都是关于人。想明白这点,再看海报里密集的人群或特写的个人,似乎果真在撩拨我们,既要看到全局、概念、趋势,也要能捕捉细节、动机和个体。 

以下便是一些主观的观察和理解,抛砖引玉。

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 乌压压的人群,远密,近疏,整齐规律,热闹vs孤独。

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放大看看,他们还那么一样吗?还是,有点不一样?

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秩序,纪律,呆板。

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呆板中的律动。

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总有人在边缘。


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这系列海报的创意总监是大红大紫、来自日本电通的Yoshihiro Yagi。比起设计海报,它更像充满枯山水意境的禅机,表达简练,却余音绕梁,在克制中激荡人心。

 

Credits

Entrant Company  DENTSU INC.

Advertiser / Brand  Dentsu Advertising Awards Selection Council

Creative Director  Yoshihiro Yagi


文/Vivi@TOPYS

 


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