品牌声浪 | 七夕捧红交通工具？搭上这班“约会专列”才算走心！

七夕就是...不仅朋友圈有一大票有情人等着你点赞，连媒体也要爆料爱情故事来“虐狗”的节日。

8月23日，新快报报道了广州一男子在公交车上的浪漫求婚，二人因公交结缘，最终也在公交上决定携手相伴。这波狗粮让人吃的心服口服，现场乘客的分享在秒拍、微博等媒体上被围观转发，媒体的报道、大V的转发也让事件迅速扩散，一时间小伙儿的求婚成了人们争相祝福的浪漫热点。

事实证明，将情人节与“虐狗”划等号不过是单身人士的自嘲罢了，面对真挚的爱情每个人都愿意分享幸福、献上祝福。而这场求婚不仅让人们见证了二人的感情，也让

线下蓄势，七夕氛围“早”酝酿

8月14日，一大波“约会专列”现身北、上、广、深四座城市，早早地就让七夕的浪漫氛围在城市蔓延，也拉开了荣耀借势七夕的营销序幕。穿梭于街巷公交广告巧借错位视觉的创意设计让乘客与车体形成了有趣的互动，吸睛力十足。

而荣耀投放车体广告并非单纯借势曝光，在地铁广告被“过渡开垦”的大环境下，荣耀另辟蹊径以公交车作为信息载体，不仅为七夕借势创造了更为新颖且多变的互动空间，也利用由线下到线上的传播思路，面向更广泛的受众实现了信息传播，将受众行为从 线下接触 引向 线上参与 。

线上引爆，线上活动“快”传播

荣耀携手搜狐新闻客户端打造的“勇敢说出你的爱，胡歌送你一场约会”主题活动，推出了创意搜狐H5，同时植入浪漫的沙画视频，让用户置身爱情氛围中，鼓励受众勇敢告白。上传参与、点赞夺奖，低门槛的活动规则、诱惑十足的奖品设置，加之感召力十足的宣传信息，引发用户的广泛参与，成功引爆线上传播。

品牌在线上所收获的优质的用户原创内容也为活动打了一波势力助攻，除了因“约会专列”灵感迸发而求婚的广州小伙儿，在线上“约会专列”H5公布后，一位网友晒出自己爷爷奶奶金婚照片并上传了一段简短小视频，金婚老人的爱情同样引得媒体、大V的转载报道，两位老人也在“约会专利”的活动契机下表达了对老伴的浓浓爱意。

求婚事件、金婚事件的发生，以及随之而来的平媒、微信、微博、秒拍等平台大V的报道，不仅验证了UGC的传播力毫不逊色于营销活动本身，也证了荣耀七夕活动本身的价值。选择携手公交载体、搜狐新闻客户端，由线下到线上有节奏的宣传配合，加之UGC的实力助攻，立体化的传播策略是荣耀得以与受众群体有效沟通的明智之处。

彰显诚意，有态度才有“深”沟通

很多时候，品牌营销都将 节日 过成了一个 噱头 ，放眼今年七夕的营销大战，诸多品牌高调连发虐狗海报蹭热度，却始终只能起到隔靴搔痒的效果。而荣耀此次的成功传播不仅有赖于新颖的传播思路，更源于品牌抓住了受众的心理需求，让七夕节与真挚的情感、与表达的勇气画上等号，实现与受众之间的情感连接。

荣耀在此次传播中并未过多地植入产品信息，而是将新品系列的“9”与七夕所象征的爱情长“久”进行关联，巧妙借势打出对“荣耀V9＆荣耀9，但愿人长9”的活动主题宣传。这种看似“克制”的内容输出方式实则野心十足，因为品牌想要的不仅是传播、表达，更是情感上的认同。只有从更深层次的沟通才能实现品牌与受众的共鸣，才得以在受众心中形成强大的号召力。

荣耀因不跟风、不模仿的“约会专列”斩获七夕营销的大成功，也为营销人提供了一种新思路——宣传不仅要走心，宣传形式也要讲创新。品牌对热点的运用不应该停留在追求流量、热度这样的浅尝辄止的层面，更应该思考品牌与受众、与话题之间的关系，将每一次曝光发挥到极致。每一次宣传都应该是真挚的沟通，这样才能更大程度上收获用户对品牌的忠诚。