品牌声浪 | 从蒋方舟到欧阳靖,头等舱里的乘客,个个都是戏精

这是我亲身参与的一个“头等舱机票促销活动”。

是的我没说错,全中国有,也且只有航班管家,能把机票促销活动做成一场「浸没式话剧」


----- 话剧 ----- 

所谓「浸没式话剧」(Immersive Theatre),就是没有固定的舞台,演员随机演出,观众也可以参与其中。近些年最有名的当属落地上海的《不眠之夜(Sleep No More)》,观众戴上面具,分批次走进一栋五层楼的近百个房间,随机遇到不同的演员,观看或者参演不同的话剧剧情。

同理,航班管家这次搞的“升舱实验室”也是这个调调。


 ----- 筹备 ----- 

20天筹备,在商场地下3层盖出一个候机楼,6个团队协作,18位非话剧演员,由作家、天文学家、RAP歌手、民谣歌手组成。

没脚本,没流程,随机某位素人和某位名人成为邻座。预先并不知道对方是谁,全程偶遇,聊的话题,发生的事件,全都是随机的。也就是说再来第二场第三场,观众和演员发生的故事也完全不会重复。


-----过程-----

整个过程也和预想的一样,每一个来的嘉宾并不知道接下来会发生什么,刚到场都会一脸懵逼的问主办方:一会儿我该干点什么呢?有脚本或者台词吗?

另一边,参演的观众也不知道会发生什么,两脸懵逼。

从过安检门开始,安检员,值机客服,地勤,机组空乘,都是一群自带脚本的戏精,随时准备玩弄素人和嘉宾。

这下好玩了。

-----高潮-----

欧阳靖突然登机,李诞全程懵逼,张玮玮遭遇延误,辣目洋子演空姐跟乘客撕逼,与咪蒙助理互怼的蒋方舟,被粉丝围堵无法下机的袁腾飞,总之机场能发生的和不该发生的事,这儿都发生了一遍。

在失控与可控间摇摆,越不确定越有戏剧性,9个摄影机位不喊CUT,不停机不摆拍,统统一遍过。 


----- 硬件-----

不可控的是剧情,但硬件部分全程不掉链子,从护照机票安检通道,到路引广播航班信息表,样样俱全,不同嘉宾的不同场次,设定的飞行目的地和机票上的一模一样,甚至连航程广播都高度同步,让参演者全程不出戏。  

全息屏幕,3D机舱,真空乘,真广播,真飞机头等舱餐食,窗外变换的高空风景,起飞降落的全音效灯光模拟,营造了一个无限逼真的头等舱环境。


我在现场足足呆了7个小时,看得如痴如醉,几次泪目。并且主动要求加戏,客串了两次演员,并且和蒋方舟留下了一张美颜八级的合影。


----- 片段 -----

挑一些其中的片段给大家复盘:

中山大学天文与空间科学研究院院长李淼,在虚拟头等舱聊起了:“宇宙是不是虚拟的”,并且说出了惊人的观点:在研究宇宙之前,我曾经是个无神论主义者,但现在不是了。


弹古筝的留学生遇到了龙井说唱孙旭,当双方并不想聊天的时候,孙旭用一首《齐天大圣》打破了三万英尺的僵局。


被戏称为相亲作家的蒋方舟,金句频出,第一次被人整版报纸骂的时候,她进家门喊道:妈,我要红了!


欧阳靖居然能说超6的中文,现场编曲作词直接送给领座一首歌,DJ音乐一起,粉丝顿时懵逼。


----- 幕后 -----

这么高难度的活动,在短短的20天的时间,完成了从创意到筹备,也就是上上周还在开会,这周就执行完了,那些名人怎么请到的,从舞台设计团队到摄影团队,从演员团队到广告设计团队,如何同步协调的?

答案是:这一切,都是那个曾经操盘“逃离北上广”的,航班管家的市场总监:养鸡捉马,一拍脑袋想出来的,做完之后累得蹲地上直哭,拍大腿说:我怎么净给自己找事儿呢,这么难的活儿以后再也不干了。

以航班管家为核心,7个不同公司的团队临时凑在一起,从做海报的一座山广告,到媒介采购WeMedia,再到摄影团队虎必来,舞台团队渣熊视觉,这群90后的执行能力超逆天。除了令人感动的职业素质之外,也是航班管家好人缘积累之后的丰盈回报。


----- 圆总结 -----

本质上,《升舱实验室》只是一场卖国际头等舱机票的促销活动,航班管家愣是做成了新意识形态的浸没式话剧,让90后体验头等舱,年轻时为自己升舱,为人生的每一步升舱,这是对努力奋斗的一次预演犒赏。

最后一天晚上,20多位航空公司的老总坐在台下,饶有兴趣的看完了最后一场即兴表演,在他们眼里,航班管家已然变成了:会搞新闻,会做促销的外派市场部。

我觉得吧,这才是航班管家下的一盘大棋。


原文作者:赵圆圆

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