品牌声浪 | 从蒋方舟到欧阳靖，头等舱里的乘客，个个都是戏精

这是我亲身参与的一个“头等舱机票促销活动”。

是的我没说错，全中国有，也且只有航班管家，能把机票促销活动做成一场「浸没式话剧」。

----- 话剧 ----- 

所谓「浸没式话剧」(Immersive Theatre)，就是没有固定的舞台，演员随机演出，观众也可以参与其中。近些年最有名的当属落地上海的《不眠之夜(Sleep No More)》，观众戴上面具，分批次走进一栋五层楼的近百个房间，随机遇到不同的演员，观看或者参演不同的话剧剧情。

同理，航班管家这次搞的“升舱实验室”也是这个调调。

 ----- 筹备 ----- 

20天筹备，在商场地下3层盖出一个候机楼，6个团队协作，18位非话剧演员，由作家、天文学家、RAP歌手、民谣歌手组成。

没脚本，没流程，随机某位素人和某位名人成为邻座。预先并不知道对方是谁，全程偶遇，聊的话题，发生的事件，全都是随机的。也就是说再来第二场第三场，观众和演员发生的故事也完全不会重复。

-----过程-----

整个过程也和预想的一样，每一个来的嘉宾并不知道接下来会发生什么，刚到场都会一脸懵逼的问主办方：一会儿我该干点什么呢？有脚本或者台词吗？

另一边，参演的观众也不知道会发生什么，两脸懵逼。

从过安检门开始，安检员，值机客服，地勤，机组空乘，都是一群自带脚本的戏精，随时准备玩弄素人和嘉宾。

这下好玩了。

-----高潮-----

欧阳靖突然登机，李诞全程懵逼，张玮玮遭遇延误，辣目洋子演空姐跟乘客撕逼，与咪蒙助理互怼的蒋方舟，被粉丝围堵无法下机的袁腾飞，总之机场能发生的和不该发生的事，这儿都发生了一遍。

在失控与可控间摇摆，越不确定越有戏剧性，9个摄影机位不喊CUT，不停机不摆拍，统统一遍过。 

----- 硬件-----

不可控的是剧情，但硬件部分全程不掉链子，从护照机票安检通道，到路引广播航班信息表，样样俱全，不同嘉宾的不同场次，设定的飞行目的地和机票上的一模一样，甚至连航程广播都高度同步，让参演者全程不出戏。  

全息屏幕，3D机舱，真空乘，真广播，真飞机头等舱餐食，窗外变换的高空风景，起飞降落的全音效灯光模拟，营造了一个无限逼真的头等舱环境。

我在现场足足呆了7个小时，看得如痴如醉，几次泪目。并且主动要求加戏，客串了两次演员，并且和蒋方舟留下了一张美颜八级的合影。

----- 片段 -----

挑一些其中的片段给大家复盘：

中山大学天文与空间科学研究院院长李淼，在虚拟头等舱聊起了：“宇宙是不是虚拟的”，并且说出了惊人的观点：在研究宇宙之前，我曾经是个无神论主义者，但现在不是了。

弹古筝的留学生遇到了龙井说唱孙旭，当双方并不想聊天的时候，孙旭用一首《齐天大圣》打破了三万英尺的僵局。

被戏称为相亲作家的蒋方舟，金句频出，第一次被人整版报纸骂的时候，她进家门喊道：妈，我要红了！

欧阳靖居然能说超6的中文，现场编曲作词直接送给领座一首歌，DJ音乐一起，粉丝顿时懵逼。

----- 幕后 -----

这么高难度的活动，在短短的20天的时间，完成了从创意到筹备，也就是上上周还在开会，这周就执行完了，那些名人怎么请到的，从舞台设计团队到摄影团队，从演员团队到广告设计团队，如何同步协调的？

答案是：这一切，都是那个曾经操盘“逃离北上广”的，航班管家的市场总监：养鸡捉马，一拍脑袋想出来的，做完之后累得蹲地上直哭，拍大腿说：我怎么净给自己找事儿呢，这么难的活儿以后再也不干了。

以航班管家为核心，7个不同公司的团队临时凑在一起，从做海报的一座山广告，到媒介采购WeMedia，再到摄影团队虎必来，舞台团队渣熊视觉，这群90后的执行能力超逆天。除了令人感动的职业素质之外，也是航班管家好人缘积累之后的丰盈回报。

----- 圆总结 -----

本质上，《升舱实验室》只是一场卖国际头等舱机票的促销活动，航班管家愣是做成了新意识形态的浸没式话剧，让90后体验头等舱，年轻时为自己升舱，为人生的每一步升舱，这是对努力奋斗的一次预演犒赏。

最后一天晚上，20多位航空公司的老总坐在台下，饶有兴趣的看完了最后一场即兴表演，在他们眼里，航班管家已然变成了：会搞新闻，会做促销的外派市场部。

我觉得吧，这才是航班管家下的一盘大棋。

原文作者：赵圆圆