这个夏季,台北捷运列车变身“运动场”

沉浸式广告是一种极为巧妙的广告形式,可以让人们犹如身临其境,他们会觉得自己就是那项行动的一部分,进而对其感到兴奋和期待。

它可以发生在任何地方,甚至是在类似公共交通这些常见的地方。纽约图书馆最近就将一列火车“开”进了图书馆,并将座椅伪装成书架。

类似的,台北市也将他们的捷运(MRT)列车内部装饰成各种体育活动场所,这是为了让人们对即将于819日至830日在台北举办的第二十九届夏季世界大学生运动会感到兴奋。

夏季大运会是仅次于奥运会的国际体育文化活动,会有来自全世界的学生运动员一同比赛和庆祝“友谊和体育精神”。台北市为准备奥运会建立了70余个全新的场馆,但人们却对这场体育盛事不冷不热,没有任何期待和热情。

那么,这个在捷运列车中开始的大运会广告的确产生了很好的效果。车厢内的地板变身铁轨、足球场、篮球场、跑道,还有游泳池,装饰物看起来色彩鲜明,质感一流,让人如临其境。

游泳池是这个系列中效果最逼真的,地面上有粼粼微波,透着水光,让通勤者感觉自己就像在水面上悬浮着。很多人穿着泳衣和车厢合照,还有做着游泳姿势,和场景融为一体。足球场踢球的,跑道上备跑的,人们喜欢且沉浸在这些颇有创意的场景里。

这是一个奇妙且聪明的营销方式,将人和事件、场景巧妙地结合在一起,比任何口头式的宣传来得有用且效果显著。台北旅游局的这次尝试,成功引起了人们对大运会的关注,为这场体育盛事打响了头炮。

预谋邂逅@TOPYS


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