品牌声浪 | 那个想当网红的品牌，这次花两个月时间下出了一盘大棋

要想让营销深入人心，还得先学会搞点事情！

作为营销界的一枚资深「老司机」，九阳一直致力于在搞事情的路上越走越远。

虽然是一家成立已有20余年的国民资深大品牌，但它的营销思维却十分贴合年轻消费群体，一手社会化营销玩得也是贼溜。

比如经常尝试一系列比较新潮的玩法。视频H5、动图海报、emoji 黄豆表情包齐番上阵，除了让传播内容自带强烈社交属性的同时，也毫不掩饰想要成为新一代网红的决心。

今年，在新品豆浆机推出之际，九阳选择与一线花旦杨幂达成合作，并拍摄了一部以「人生味道，自己制造」为主题的代言人大片。

当走温暖有爱路线的小家电品牌遇上当红时尚带货女王杨幂，注定要擦出不同寻常的火花。

而为了再次借用明星 IP 打出一手好牌，制造出一场深入人心的品牌营销，九阳也开始尝试更多新玩法新渠道，来将传播内容传递给目标消费群体，并最终用两个多月的时间，下出了一盘声势夺人的大棋！

先卖个关子，不告诉你它想干什么

在前期预热上，九阳开始反常规套路，先玩起了一手悬念营销。

自4月13日起，一组以杨幂为主角，slogan 为「人生的味道」的宣传海报开始在微博平台上大范围曝光。

这组悬念海报被打上了「杨幂开年感性之作」的标签，且本身未透露任何品牌信息。单看海报，画面文艺性十足，再配上几段富有感染力的文字，乍一看，会以为杨幂又有什么新作品即将面世。

另一方面，九阳官方微博也同期发布了一条16秒的新代言人悬念花絮视频，但视频中却并没有露出明星的正脸，同时也没有带上任何关联性话题。

这条卖关子的微博，让不明真相的吃瓜群众被吊足了胃口，也顺利制造出第二波悬念话题。

解开悬念，将营销逐步推上高潮期

在前期预热吸引到大量关注后，九阳开始把包袱一个接一个的抖出来。

首先，九阳官微发布了一条口播视频，将神秘大明星的面纱揭开，正是一线花旦杨幂。视频中，杨幂正式公布已成为九阳旗下豆浆机代言人，并将与之合作拍摄一部时尚大片。

但大片究竟是什么，九阳继续保留了这样一个悬念引人讨论。

一直到4月24日，前期埋下诸多伏笔和悬念的 TVC 大片才正式由杨幂和九阳微博发布。

在这段时长一分钟的 TVC 中，旁白由杨幂全程亲自录制。但结合她的个人真实经历，却无形中让这段话变得更有代入感和感染力。「明白内心所求，才能活出自己的味道」，杨幂娓娓道来「自制人生味道」这一品牌核心理念，不经意间就戳到了追求自定义人生的年轻群体的内心。

除了杨幂本身的影响力为 TVC 带来的大量曝光，为了能锁定和覆盖更多精准用户，九阳开始利用一系列手段让本次品牌传播达到峰值，有条不紊地将品牌植入到消费者的记忆之中。

通过微博开机报头定点投放，九阳直达目标区域，实现了地域的精准营销。同时，利用矩阵账号作粉丝头条投放，并联合微博多位粉丝量级庞大的 KOL 转发微博内容，大幅提高了视频的播放量。还有200家蓝 V 到场倾情助阵，制造出一场蓝 V 「抱团」的营销盛景。

多渠道曝光，让广告不仅仅是广告

在 TVC 正式曝光后，九阳继续火力全开，借着这股热度让营销活动持续升温。

首先，在线上和线下发布了一组杨幂与九阳新品豆浆机结合，代言向直接的宣传海报，全面铺开了品牌代言视觉。

而除了微博这个主推平台，九阳也开始在其它主流平台大展拳脚地开始了营销动作。

在流量足以和微博比肩的微信公众号平台，九阳与咪蒙、左手韩等知名 KOL 合作，通过软文、漫画等不同形式，将所要传达的「自制人生味道」理念精准地传输到量级庞大的消费人群。

同时在知乎这一汇集了众多中高层消费者的平台，九阳选择与不同领域的知乎 KOL 合作，邀请他们在和品牌推广调性相契合的问题下进行回答。

在知乎的优秀口碑，同时也形成了全网效应。百度搜索“九阳+杨幂”会优先跳转到知乎页面，增加了更多入口，让大众了解到九阳为何与杨幂合作。

除此之外，九阳还选择了部分其它类型的传播平台。如在各大门户信息网站发布 PR 稿件，在百度杨幂贴吧发布代言宣传等，进一步蔓延和扩大了营销的影响力。

为配合新品类「幂制豆浆礼盒」上市，九阳制造了一个新话题 #幂制豆浆# ，并同时发布了一组推广海报。用杨幂作为明星效应驱动力，九阳向目标消费者传递出自制人生态度的品牌主张。

事实上，从启用杨幂这样一位独立健康的新女性形象开始，到 TVC 视频中以「人生味道，自己制造」点题，九阳的最终目的都是向消费者传递更健康的人生主张，让品牌和消费者共情。

为提高曝光率和传播率，九阳依旧选择微博平台的 KOL 资源进行宣传推广。

如美酒视频博主「一杯」发布了一条豆浆鸡尾酒食谱视频，点出通过自制豆浆改造生活的品牌理念；知名女性 KOL 陆琪，通过微博内置直播平台「一直播」，结合九阳幂制豆浆豆料包的五种态度，剖析了杨幂教给我们的人生法则。

联合推广，让热度有节奏地持续

而在项目营销的后期阶段，九阳开始联合外部优质资源，有节奏延续这场品牌营销的热度。

6月10日，九阳牵手网易新闻态度热点日，打造了一场「人生味道食验室」活动。经过现场不同环节的互动，九阳所传达的「人生味道，自己制造」理念，引起了广大女性消费者的共鸣。

与此同时，6月份恰逢杨幂新电影「逆时营救」公映，九阳抓住了这个热点借势的绝好机会。

除了第一时间发布借势海报外，6月12日，九阳官微发布一条由杨幂录制的口播视频，启动了关联性营销活动。九阳抓住粉丝对杨幂新电影的期待，借力将电影的热度引流至品牌上，再次制造了新一轮的关注，让营销热度持续发酵。

将社交传播玩得炉火纯青的九阳，这次用杨幂贯穿了品牌传播的时间轴线，带来巨大话题关注度的同时，也将品牌逐步深入地灌输给目标受众，让消费者自发的接受和认同了「自制人生味道」这样一种品牌理念。

这场用两个多月搞出的事情，估计也让九阳变身全民网红的这条路上，又往前走上了一大步。