张口闭口“这太酷了”，不嫌无趣吗

好的创意、优秀的读本、耐人寻味的电影，所值得的评价往往不止一句“这太酷了”这么简单。也许仅这一句话就能打住其他更深层次的探讨，我们膨胀的表达欲也就此被扼杀。

接下来的这条短片，是很酷没错，头顶着戛纳国际创意节娱乐营销音乐狮全场大奖的闪亮名号，由Johannes Leonardo出品。邀请了说唱歌手Snoop Doggy、Desiigner与MadeinTYO重新编曲翻唱了爵士歌王Frank Sinatra的经典名曲《My Way》，并运用一系列深得年轻人喜欢的元素，街头文化、行为艺术、经典名画……令人目不暇接的画面、切换自如的转场搭配强劲有力的背景乐享用，可谓一场视听盛宴。

然而，眼睛有时会欺骗你。华丽场面背后藏着的，才是品牌想传达的态度——原创指你有自己的想法完成想做的事情，但一定程度上都会受到前人的影响。原创并不意味着你必须是第一个吃螃蟹的人。

从全身花朵贴纸的人体艺术拼贴过渡到名画《维纳斯的诞生》，相同的构图在新的时代被赋予新的意义。

让过去典型的图像被灵活运用，是本片的主张也是其闪光。片中穿插着一些模糊的低画质片段，需要多次联系前后文才能理顺其中的呼应关系。

短片还将Snoop Doggy的专辑封面还原成影像。原封面由艺术家Joe Cool完成，呈现主题的同时也广受争议。一些评论坚持其中蕴含性暗示，不论是封面还是歌词都传达着一种与毒品、豪车、性、金钱有关，任由自我放纵的“冈斯特说唱”（gangsta）生活方式。但是争议无数并不影响其成为说唱史上有一定份量的专辑，并被本片创意总监Ferdinando Verderi相中。

（图为Snoop Doggy专辑《Doggystyle》）

对过去发生的一切充满敬意，但一定层面上你几乎无法认出它。这就是真正的创意所在——从过去中汲取灵感，再重新点燃它以激起更绚烂的火光。

 Adidas Original在中国区推出的《这就是我》广告片，请来了范冰冰、陈奕迅以及一批各具特色却始终坚持自我的年轻人参演，相信不少人都还有印象。一直以来Adidas Original通过洞察年轻群体的生活方式与行为习惯，将受众喜爱的元素融入广告片中，同时坚持树立与传播品牌独特的态度与文化，因此俘获大批铁杆粉丝。

 是吧，这很酷。但总有许多比“这太酷了”有价值的话等着你说，也有太多比耍酷更重要的事情要做。

文／活腻@TOPYS