他失去了自由,却要把故事拍成广告

意,今天的作品可能会引起不适,请酌情观看。


藤田正裕(Hiro Fujita)是一位来自麦肯日本的策略总监。

2010年11月,他被查出患上了肌萎缩侧索硬化(ALS),也就是渐冻症。这是一个治愈率为0%的疾病,它通常会在十年内夺走患者的生命。

这无疑是一个巨大的不幸,Hiro将逐渐失去一切行动能力。我们不知道他经历了什么样煎熬,但他并没有因此停止工作。


因为在日本社会,出于不给社会增加负担的原因,残疾人和这样的重症患者一般是不会出现在大众眼前的,他们中的大多数人都选择藏起来。

这也导致人们对渐冻症知之甚少,ALS患病群体也不受关注。许多人对渐冻症一无所知,但当噩梦降临时,他们又必须独自承受。

所以,Hiro决定从广告人的身份出发,他要打破常规,他要出现在公众眼前,用自己的故事引发关注和讨论,呼吁人们共同帮助ALS群体。


Hiro和麦肯日本的同事们在社交网站上发起邀请,请各种各样的画家们都来为他画一幅画像,画室就在繁华热闹的街头,路人可以透过巨大的落地窗看到模特Hiro和画家的创作。

正如Hiro希望那样,本次活动旨在向人们传达出这样的讯息:ALS患者被禁锢在轮椅里,不能走,不能说话,甚至一个微笑都做不到;他凝固地如同一尊雕像,但是他仍然是活着的。

在活动中,除了绘画过程向公众开放,完成后的画作也全部成为了展品。


该活动不仅在本土引起了反响,拿下了日本最重要的电视广告节(ACC)的全场大奖;还在Adfest亚太广告节上拿下了1金3银,以及一支One Show的银铅笔。


除了发起了名为End ALS的系列活动,在2014至2015年,也是Hiro还能说话的时候,他还曾参加东京电视台的节目,向大众解说自己的故事

现在,Hiro只能转动眼球,但他麦肯日本的同事们仍在努力,呼吁人们的重视,并与不同品牌合作发起公益项目,为医学研究筹款。

大家都希望有一天人类能真正终结ALS带来的伤害。


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