三星飙创意：纸媒广告还能这么玩

文/浅仓@TOPYS

某天早上，瑞士人民一如往常地翻开20 Minuten日报，心中都泛起了一丝狐疑：

好好的报纸竟被乱涂乱画，再一翻，整份报纸都布满了鲜艳的、醒目、不知所云的透明色块！怎么回事？

原来，三星为了在瑞士推广Galaxy S8，决定对瑞士规模最大的德语日报20 Minuten下手，邀请德国广告公司Jung von Matt和当地设计工作室Studio Feixen联手“涂改”日报，谓之“再设计”，把整份报纸都搞成了自己的特刊。

三星表示，此番希望大家能够关注到S8背后的设计理念，故意采用飞溅、曲线、涂鸦式图案覆盖在报纸的文字上，让人不得不注意。

这在纸媒广告领域内是一次大胆的创新，也达到了应有的风暴效果，另一方面却引起了部分长期读者的不满：我们只想好好看个报纸，你给糊的东一块西一块，这么糟糕的阅读体验只能给差评。

你怎么看待三星这次的广告？

延伸阅读

瑞士是报纸密度最高的国家之一，91%以上的瑞士人每天至少阅读一种报纸。20 Minuten（20分钟）是免费德语日报，专门针对年轻都市白领，在瑞士德语区（瑞士有17个州的官方语言是德语）乃至整个瑞士日报市场都占据着首席地位。