“我妈带我过马路的样子，就像一只熊”

你还记得小时候，妈妈是怎么照顾你的吗？

像棕熊一样

牵着你过马路

对着危险驾驶的司机咆哮；

还是像秃鹫一样

展开翅膀为你遮风挡雨？

或者，在你喜欢的对象面前

像狒狒一样为你整理头发……

等等，这都是什么奇怪的比喻啊！

没错啊，

妈妈对于孩子的爱和保护欲是非常强烈的，

即便是动物世界中的母亲也有这样的本能。

“既然母爱是跨越物种的共性，

那么用野生动物表达又有什么不可以呢？

就像‘夏洛的网’一样，

妈妈们一定会对这支广告印象深刻。”

麦肯纽约的联席创意官（Co-CCO）Thomas Murphy如是说。

这支充满幽默色彩的作品

是麦肯纽约为滴露 Dettol 所做。

（在全球市场中滴露的另一个名字是 来苏儿Lysol）

对于除菌清洁类产品来说，

这支广告有点与众不同——没有提到产品，

更没有清洁和洗手的镜头。

在传统广告中，滴露往往以“除菌”作为核心；

而麦肯认为，

作为跨越60多个国家和市场的品牌，

滴露有更广泛的情感意义，

即“帮助保护你所爱的人”。

同时，

广告中并没有采用人类母亲的形象，

因为这种保护的概念并不是具象化的。

而拟人化的表达同样能引起观众的共鸣，

从中找到自己和父母的影子。

去年七月，

位于10个不同国家的麦肯办公室通力合作，

拿下了来苏儿/滴露的全球业务，

展现了来自全球最大广告网络的强劲实力。

哦对了，这支广告是以母亲节为目标的。

今年的5月14日，你的礼物准备好了吗？