一场事先张扬了“50年”的提案,《广告狂人》里的idea终于实现了

头图设计：Ayuu@TOPYS

综合整理：TOPYS编辑部

懒人周报，带您回顾上周创意界都发生了什么。奇思妙想，热点趣闻，精彩广告，顶尖设计皆收入囊中，小案例也能激发大灵感，一起透过创意万花筒看世界。

①

来，设计师们，干了这杯潘通啤酒

#啤酒包装 #设计

酿造时是什么颜色，看起来就是什么颜色，西班牙设计师Txaber专为设计师们量身定制了这款表里如一的啤酒包装。他的设计现在已经涵盖了9种啤酒——淡拉格、拉格、皮尔森、小麦啤酒、金色艾尔、深色艾尔、波特、世涛和帝国世涛，每一款都有对应的潘通色谱。左手撸啤酒，右手撸设计，来自设计师与设计师之间的小趣味，他们很享受，你要不要也来一杯？

“现在的啤酒蹭热点可真溜。”

②

ADK为2017广告流行语金句奖打造主视觉

#文案 #活动

ADK为2017金句奖设计了一款非常形象的海报，从“金句的力量”出发，以插画的形式传达出“金句的力量就是会让人口耳相传”的概念（其实八卦也是这样子），一百多颗男女老少的头像之间，嘴巴与耳朵巧妙结合，承袭这个有趣的风格，再点击进入活动官网，随着鼠标滑动，还会看到一阵叽哩哇啦的动态效果。此次活动分为学生组和社会组，由参赛者自行选定品牌根据其特色创作20字以内的slogan，4月14日截止。

“没啥给后代留的，就留个金句吧。”

③

311日本大地震六周年推出应急救援idea系列片

#安全 #创意

2017年3月10日，是311日本大地震六周年，灾难已经远去，但阴影仍旧还在。为此，NHK电视台特地从全国各地征集了在危难时期应急救援的各种DIY措施，并制作成视频How to Craft Safety发布出来，比如：如何用几件衣服和竹竿为伤员做临时担架；断电后，如何用小号电池代替大号电池从而点亮手电筒；塑料袋怎样剪几下就神奇地变成了雨衣；临时饭盒、临时床、临时绷带，怎样迅速利用身边的物件制作出来……他们希望这些主意能够帮助到世界各地受到自然灾害困扰的人们。

“灾难无法避免，但我们可以规避风险。”

④

《广告狂人》里的idea终于实现了

#广告狂人 #提案

看到《广告狂人》的主角Don Draper和背后的创作者Matthew Weiner一起出现在广告credits名单里不要太惊讶，因为“50年”以后，亨氏番茄酱终于通过了Don Draper的提案。还原一下提案现场——Don Draper在比稿中提出了一个大胆的想法，在广告中完全不展示产品，只出现那些和番茄酱如影随形的食物，例如薯条、汉堡、牛排等等，广告语是“Pass the Heinz（给我亨氏）”。亨氏决定通过印刷品和户外的方式在纽约出街这个广告，不管对于普通用户还是剧迷，这都是一个好消息。

“一场事先张扬了’50年’的提案——你们真的戏好足。”

⑤

The North Face与Spotify联手推天气歌单

#Spotify #The North Face

音乐播放服务商Spotify 专为雨天出了个天气歌单，要命的是还非得限定美国用户在下雨天才能播放。更让人摸不着头脑的是，这首天气限定歌竟然是美国车库摇滚乐队 White Denim 专门受邀为The North Face创作的，目的简单粗暴就是为了宣传最新款防雨夹克衫 Apex Flex GTX jacket。啥玩意儿？难道下雨天听着歌儿就会想买你家的防雨夹克衫了吗？实际上这是Spotify 第一次采用地理定位技术发布音乐，此前Spotify就根据大数据推算出不同地区的用户在选播歌曲时的偏好——多雨地区可能会偏爱伤感歌曲，阳光明媚的地区可能会更喜欢听轻松欢快的歌儿。

“技术是不错，但是跟雨衣有啥关系？”

⑥

你不会在电视上看到阿迪的广告了

#运动 #电视广告

据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传，原因是该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。罗思德称，阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者，这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的。

“很明显，年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。”罗思德在周三向CNBC说道。“数字化业务对我们来说是至关重要的，你们不会再看到任何电视广告了。”

罗思德在去年接掌阿迪达斯大权，他将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心，目标是将数字化零售业务的营收从2016年的10亿欧元（约合10.6亿美元）提高到2020年的40亿欧元（约合42.5亿美元）。此前，罗思德曾因其在执掌德国化学品和消费者产品公司汉高公司（Henkel）期间大幅提高了该公司的电子商务销售额而备受赞誉。

来源：腾讯证券

“你一定会回来的。”