从何时起,你成为了数字?

文/章赳赳@TOPYS

今天,即使你并不熟悉云计算、云存储是什么,也应该知道,它们早已悄悄潜伏在我们身边了。谁没被当成过数字呢?——当我们存在于某些硕大的社会组织中时,我们会被各种各样的标签或者数字定义。的确,数据是评估市场趋势和广告效果的有效途径,数据是帮助我们了解消费者行为的直接选择。但是,当数据是为了某些银行的私人账户所服务的时候,仅靠数据,显然无法表现其服务的卓越性。

天达银行(Investec Bank)是一家国际专业银行和资产管理集团。目前其业务覆盖四个主要市场:美国、英国、南非、澳大利亚和爱尔兰。在最新的广告Campaign# MoreThanData #中,他们拍摄了一则广告片,以一系列发问开头,用优雅的语言,打开消费者的心怀:“是从什么时候,你开始成为数字的?”

这则广告让一张张脸面对镜头,从画面中能看出人物的面孔是由一系列的3D数字点做成的,镜头的切换中,科技感十足。

要说为什么这则TVC能吸引很多人的目光?大概是因为在广告中,它的文案向消费者们提出了一个值得思考的问题:“数据之于人的意义到底是什么?”数字背后是真实的人生,还是机械的重复?

私人化的银行业务一直是竞争激烈的市场,高端业务的服务必须体现其独特性。天达银行在这则广告中并没有太多说到自己的业务,而是超越业务,为我们展示了高度依赖数据分析的背后,天达银行对人性的洞察和尊重。给人高端感觉的同时,不失人情味。是一则容易被人记住的金融类广告。

Credits

Ad agency: Aqua
Executive creative director: Theo Ferreira
Creative director: Andrew Shaw, Martjie Louw
Art director: Ernst van der Merwe
Copywriters: James Armstrong, Cameron Dalton
Strategist: Amy Ford
Client service director: Tanya Fialkov
Project manager: Pascale Oswald
TV producer: Lee-Ann Booysen
Production company: Velocity Films
Director: Greg Gray
Executive producers: Helena Woodfine, Karen Kloppers
Producers: Helena Woodfine, Helmke Möller
DoP: Paul Gilpin
Post production online: Deliverance Post Productions
Editor: Ricky Boyd
Visual effects & post production offline: Glassworks, London
VFX supervisor: Duncan Malcolm
2D artists: Mark Holman-Harris, Leanne Pletersky, Caroline Pires
3D artists: Alastair Hearsum, Matt Fletcher, Julian Johnson, Gil Weiss
Colourist: Daniel de Vue
Producer: Duncan Cook
Music/composer/sound: Mad Planet


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