从何时起，你成为了数字？

文/章赳赳@TOPYS

今天，即使你并不熟悉云计算、云存储是什么，也应该知道，它们早已悄悄潜伏在我们身边了。谁没被当成过数字呢？——当我们存在于某些硕大的社会组织中时，我们会被各种各样的标签或者数字定义。的确，数据是评估市场趋势和广告效果的有效途径，数据是帮助我们了解消费者行为的直接选择。但是，当数据是为了某些银行的私人账户所服务的时候，仅靠数据，显然无法表现其服务的卓越性。

天达银行（Investec Bank）是一家国际专业银行和资产管理集团。目前其业务覆盖四个主要市场：美国、英国、南非、澳大利亚和爱尔兰。在最新的广告Campaign# MoreThanData #中，他们拍摄了一则广告片，以一系列发问开头，用优雅的语言，打开消费者的心怀：“是从什么时候，你开始成为数字的？”

这则广告让一张张脸面对镜头，从画面中能看出人物的面孔是由一系列的3D数字点做成的，镜头的切换中，科技感十足。

要说为什么这则TVC能吸引很多人的目光？大概是因为在广告中，它的文案向消费者们提出了一个值得思考的问题：“数据之于人的意义到底是什么？”数字背后是真实的人生，还是机械的重复？

私人化的银行业务一直是竞争激烈的市场，高端业务的服务必须体现其独特性。天达银行在这则广告中并没有太多说到自己的业务，而是超越业务，为我们展示了高度依赖数据分析的背后，天达银行对人性的洞察和尊重。给人高端感觉的同时，不失人情味。是一则容易被人记住的金融类广告。

Credits

Ad agency: Aqua
Executive creative director: Theo Ferreira
Creative director: Andrew Shaw, Martjie Louw
Art director: Ernst van der Merwe
Copywriters: James Armstrong, Cameron Dalton
Strategist: Amy Ford
Client service director: Tanya Fialkov
Project manager: Pascale Oswald
TV producer: Lee-Ann Booysen
Production company: Velocity Films
Director: Greg Gray
Executive producers: Helena Woodfine, Karen Kloppers
Producers: Helena Woodfine, Helmke Möller
DoP: Paul Gilpin
Post production online: Deliverance Post Productions
Editor: Ricky Boyd
Visual effects & post production offline: Glassworks, London
VFX supervisor: Duncan Malcolm
2D artists: Mark Holman-Harris, Leanne Pletersky, Caroline Pires
3D artists: Alastair Hearsum, Matt Fletcher, Julian Johnson, Gil Weiss
Colourist: Daniel de Vue
Producer: Duncan Cook
Music/composer/sound: Mad Planet