你是客户你全对，创意随你改到废

文/阿悟饭@TOPYS

天大地大，客户爸爸最大。

Logo大大大，风格高大上，那都是家常便饭。

不仅如此，每次提案，当你信心满满地呈现创意时，即使再好的idea，客户也会有理由扣动扳机，“啪”的给它来上一枪。现场就开始头脑风暴，给你贡献出诸多“宝贵”意见。

那你能反抗么，开玩笑，只能改改改咯。

如果一板一眼地按照客户的要求来，那创意将会变成什么样呢？

丰田旗下的Vitz汽车广告，就神还原了一把。

额~我们的主角不能是个凶神恶煞的坏人，改！

汽车在晴天的环境下更能展现出美感对吧，改！

汽车的外形一定要靓丽不能有瑕疵出现，改！

我们的重点是展示汽车诶不是主角啦，改！

丰富多样的颜色也是我们的一个主要卖点呦，改！

嗯，总算是改到客户满意了。那么，剧情有没有崩坏呢？

《你是客户你全对，创意随你改到废》

要积极正面、要凸显产品、要规避风险、要……好好的一个动作大片，瞬间崩塌成安全而无趣的广告。诚然广告的主角是品牌/产品，可矫枉过正，也会出现另一种极端。

如今越来越多的反套路广告出现。这种“和客户提案，在提案过程中'硬'植入产品卖点“的套路已被很多品牌使用，银寿司、苹果都曾采用过，丰田Vitz汽车也来秀上一把。用得多了，反套路也就成为一种新套路。

“戴着镣铐跳舞”，是广告圈流传许久的一句话。做广告总会有许多限制，可这限制，有时却也是倒逼出好创意的重要因素呦。