优雅地怼:看华为如何利用苹果的Icon给自己造话题。

文/章赳赳@TOPYS

在很多外国人眼中,中国的科技企业老是会“抄”西方竞争对手的设计。早期由贴牌生产生意起家的中国人,如今也许要用自己的品牌征服欧美了。

为了突破重重的阻碍,真正在美国市场占有一席之地,中国最具代表的科技类企业——华为,作为即三星和苹果之后的第三大智能手机供应商——决定用一位在欧美观众眼中非常熟悉的面孔:演员Justin Long(最著名的代表作是电影《其实他没有那么喜欢你》)来为华为最新的旗舰手机华为Mate 9,拍摄最新一期广告。

这是为什么呢?

因为Justin Long曾经为苹果笔记本电脑拍摄过最具盛名的系列广告——“Get a Mac”。2006年到2009年,Justin Long一直在苹果公司的广告中扮演一个拟人化的Mac笔记本电脑,这系列广告所有的开场白都是:“你好,我是一部Mac。”系列广告让这个形象明显的标签化,并且把Justin Long打造成了一个很酷、简单、不做作的小伙儿,与由John Hodgman扮演的沉闷的传统PC电脑相对比。作为苹果电脑的大Icon,这次签约拍摄华为手机广告,很容易让观者联想到华为的用意。

本月早些时候,Justin Long的第一支广告《面试》首次在CES展中亮相,随后第二支广告片《试听》在YouTube上火了起来。

这个广告并没有直接和Justin之前的苹果广告有任何关联,但是有些地方还是做了些隐晦的提及。比如“我有不少和科技相关的经历”。谈到这则广告的创作思路,其实华为本来是希望利用大家皆熟悉的苹果广告拍摄者的影响力来展示华为的实力,不过Justin本人和为华为服务的广告公司WPP  Blast Radius都建议华为不要这么干,也许对于两者之间的对比,直接让网友们去做反应就可以了。

在中国,华为智能手机的销售量已经赶超苹果,但在美国,华为依旧不足以与苹果抗衡,毕竟苹果在北美市场的占有率达到40%。代理华为广告的WPP Blast Radius 说道:“启用Justin Long是这则广告的关键。”

作为世界智能手机销售业绩排名第三,中国国内智能手机销售量第一的手机品牌,华为已经有了更远的目标,在2021年,成为世界销量第一的智能手机品牌。因此,把目标竞品锁定为苹果,也不是不可以理解。《面试》这则广告的故事线将Justin Long 定位为一位将为华为拍摄广告片的导演,这与他之前扮演的深入人心的苹果笔记本宣传者的角色带来新的冲击力。

植根欧美文化,利用竞品的前期铺垫和产品定位,并用诙谐幽默的方式表达出来,的确有一种“顺着杆子往上爬”的妙处。异域国度里,应该可以更快地传播,并准确卡位吧。虽然本则广告的故事内容不算创新,但启用如此具有脸谱效应的角色扮演者,本身就是构思精巧且大胆的创意了。


你可能对这些感兴趣
    还没收心上班的我都在偷偷刷这些网站|清单
    好玩、八卦、治愈……总有一款能打发时间。
    by 鲸鱼
    8 评论
    138 赞
    56 收藏
      关于2024的100个关键词丨创意白皮书
      有些过往的趋势,仍将持续。
      by 毛毛.G
      1 评论
      75 赞
      45 收藏
        中国人的心愿,其实就藏在一个小区的名字里
        饿了么,让人看到《幸福家园》
        by 舂箐余
        9 评论
        71 赞
        16 收藏
          今年过年,我想拍一张“不正经”的全家福|清单
          盘点影视剧中有温度的全家福
          by 秩秩
          6 评论
          58 赞
          17 收藏
            这位不用自我介绍的设计师,又出新作了
            乱花渐欲迷人眼
            by 緑 midori
            2 评论
            63 赞
            20 收藏
              饿了么向你发来一个「祝你过年不用饿了么」的春节倡议
              祝你过年不用饿了么
              by 舂箐余
              4 评论
              107 赞
              31 收藏
                我们用20天,做了一份比热搜更有趣的报纸
                有意思的活动会结束,但生活永远不会
                by TOPYS.
                4 评论
                117 赞
                22 收藏