八卦广告史 | 追元旦热点这件事，中国人105年前就会了

「八卦广告史」专栏，是TOPYS网站的常设专栏，作者刘一融。专从历史黑幕里打捞广告真相，宜下饭，宜开脑洞。

要说元旦这孩子，当初也是起点式主角模板（元傲天）的存在，一出生就被钦定为真龙血脉的中国第一节日，报纸上每年的元旦特刊广告都有一本书那么厚，各种国内外品牌都排着队打元旦广告，元旦叱咤风云的时候，春节还在时不时被政府取消呢！ 

这民国第一天取个什么名字好呢！孙中山一琢磨，就把隔壁家农历新年的称呼拿来用了，就叫元旦！孩子他爹任性啊！

各界人士纷纷热烈庆贺，中国历史第一次大规模蹭热点就开始啦！

比如，冠华帽庄以「剪发易服」为名，推销着西式帽子和西服。

辛亥题材剧《情仇》当天也打了广告，这部戏融入了武昌起义、青楼嫖赌、劫妻、杀儿等诸多营销元素。

民国元年元旦这天，有一个你想不到的大品牌借着风口诞生了，它叫中华书局。

▲ 中华书局《申报》「教科书革命」广告

105年前的这场全民蹭热点大运动，历史上称之为「光复热」。

▲ 安住大药房孙中山借势广告

这元旦节还是个娃娃，纯属白纸一张，没任何习俗活动可言，该怎么过才好呢？

作为官方认证的民国第一节日&国家生日，每年的元旦广告，都相当于政治任务，那是非常地供不应求。一到元旦，城中有头有脸的人物都得露个脸打个广告，那场景跟春晚大拜年似的。

你的公司亦赚钱，我的公司亦赚钱。

——公司牌香烟

用小钱就想治好梅毒病，就好比在火车开来的时候还想在铁轨上捡钱，这寓意略深刻……

但话说回来，元旦这第一节日，到底是「强行登基」的，名正言不顺。民国初年，依旧是官家过官家的年，百姓过百姓的春节。

▲ 北洋画报常见的品牌集体拼版贺元旦

于是，如今我们在年底都会被轰炸一轮的事——年终盘点，就流行起来了。

颇有生意头脑的良友杂志社，策划年度小说合集在元旦档上市，很受欢迎——

更重要的是——各位，中国送礼市场是经久不衰的，以前集中在春节，如今元旦节也雨露均沾了。

▲ 永安月刊元旦特刊白兰地广告

等等，这不是圣诞老人吗？走错片场了？

▲ 良友画报新年广告

1945年，有位范烟桥先生回顾：自个都过了三四十年元旦了，还是觉得元旦没年味，但春节也是很久没过了，甚惆怅啊……没办法，这就是官家钦定的感觉啊！

<p style="color:#3E3E3E;font-family:"font-size:16px;background-color:#FFFFFF;"> 至于为何如今元旦的地位会输给春节呢？我想，放三天和放七天还是有区别的。