最动人的童话故事并不是“王子和公主过上了幸福的生活”

文/摇摇冻@TOPYS

“写实主义在这里是失效的，我们宁愿提供一个童话故事，也许难以达到，却可以给我们力量，提醒我们不要只活在黑暗当中。”

 ——导演 罗景壬

台北灵智与金奖广告导演罗景壬这对黄金搭档，年底再度联手打造Volvo最新广告微电影《Alice's wedding》（《爱丽丝的婚礼》）。从《记忆月台》、《记忆的红气球》再到《爱丽丝的婚礼》，从记忆到失忆，这一次，主创团队要给大家讲一个现实版的童话故事。

以“老人失忆”为主题大做文章来赚取受众眼泪的品牌广告并不少见，所幸Volvo的这支并未落入一味追求煽情的烂俗套路。“失忆”的主题内核外披着层童话的浪漫主义糖衣，它使整部影片都有了灵性。

大喜大悲不难体现，也最为常见。但你有见过如此这般苦涩的浪漫，甜蜜的悲情吗？

一首经典的老歌《Sea of love》，一篇动人的微小说，加上女神张钧甯与梁修身、梁正群父子协力出演，最终成就了这部或许可以被称作今年台湾最澎湃走心的作品。短片仅上线36小时，FB浏览量就破百万。台北灵智MD陈宣宇透露，客户没有修改这套剧本中的任何剧情甚至一个字，拍摄剪辑都异常高效，整部作品的创作过程仅耗时2个多月。

此广告片是为Volvo新车S90旗舰不久后的上市量身定制，品牌试图通过故事行销在社交媒体上打造品牌好感度。新旧车款的交替在短片中有细节展现，两代人之间的相互守护也在车款交替中实现了情感传递。不经意间便完成了品牌露出，整个故事主题也与Volvo刚强又温柔的品牌特性贴合得默契。

或许，最动人的童话故事结局并不是“王子和公主过上了幸福的生活”，难能可贵的其实是——即便遭遇坎坷现实依旧保有一颗看透童话却依然相信童话的心。

———  TOPYS对话主创团队  ———

TOPYS×台北灵智陈宣宇

TOPYS：很多品牌都在强调爱，Volvo这次的caring+protect=love的内在逻辑是什么，和其他的“love”有什么不同？

陈宣宇： 爱，无所不在。但就Volvo而言，爱除了关怀的责任还有守护的义务。Volvo 就像是坚硬却柔情的父亲，该tough绝不畏缩，该体贴绝不敷衍，Volvo 的爱是知书达礼，有内容却又内敛不张扬。

TOPYS：阿兹海默症的题材在广告里不少见，这次仍选用这个题材背后的考量是什么？

陈宣宇：老人不过是另一个小孩，然而阿兹海默症患者更是一个小小孩。

女主角从小就是公主，常随父亲一起牵手参加喜宴，有朝一日父亲真的可以牵着钧甯的手走向另一个人生，只不过，小花童的角色互相对调，父亲成了老花童，钧甯的幸福也因老花童的关系成就姻缘。

当然，我们知道患阿兹海默症的人在幼小心灵深处都有个抹不去的记忆，原本剧本的设计就是《Sea of love》这首歌，那是这对父女不管欢喜悲伤，从小父亲最爱的一首老歌，用这首歌把父亲对她们的爱深情唱出。

TOPYS：这次整个广告的策略是什么，想要打动什么样的目标受众以及触动他们的哪一点？

陈宣宇：25年前，Volvo曾是台湾三大豪华房车之一，与双B（注：Benz和BMW)并驾齐驱。也曾是台湾三师的最爱，医师律师会计师。物换星移，25年前的小朋友如今也已经长大成为潜在消费者。

今年12月Volvo S90旗舰将上市，这是一部可以和双B一较高下的中大型豪华房车。策略上我们希望唤起当年对Volvo豪华车的记忆，透过当年张钧甯代言Volvo 的印象，把经典240和S90的跨时空交汇，为爱传承，歌颂这群低调却内涵饱满的车主。

世界变得再快再复杂，唯爱与守护永志不忘！

TOPYS×罗景壬

TOPYS：这次广告片对你来说最大的挑战和最大期待是什么？

罗景壬：在台湾、日本等很多社会，长期照看都是一个迫切的问题，少子化和高龄化则加剧了这个问题。当长者患病，子女应该怎样照看他？这是本片最重要的一个议题。最大的挑战则是如何适当地、真实地表现这个议题，让观众认为你是诚恳的，而不是消费这个议题，用它骗取观众的眼泪。

一位重病的父亲，一位决定回国照顾他的女儿，这当然很煽情，但我希望它可以避免成为一种消费。但是基于这个片子的长度和它的商业任务，我们又能有多深入呢？即使到现在我也没有把握是不是拿捏得非常好。

TOPYS：片中有不少打动人的细节，身为导演你认为这个故事里最重要的细节或部分是什么？

罗景壬：作为导演我当然注重所有细节，但本片其实我们更关注整体，整体的概念是否与真实相符，并且和观众产生共鸣。

透过简化来强化，这是一种创作策略。我们把细节形式化、简化的手段就是只讲一件事情，女儿从小是一位职业花童，而父亲就是这位花童的司机，总是带她参加各式各样的婚礼，我们试图用这个单纯的关系来象征他们亲密的情感。唯有先建立这对角色深刻的情感，之后的故事才有可信度，这是我们照顾故事的整体，而不是细节。

如果一定要问我自己最注重的细节是什么，其实是影片当中被剪得很短的一段戏，女儿因为照顾两天不睡的父亲而濒临崩溃。现场其实张钧甯演得更多更惨更崩溃，我们剪掉的原因在于希望保有一种尊严，处于病痛中的长者的尊严，牺牲自己的青春和生命来照护的子女的尊严。

TOPYS：您认为这是一个也许可以安慰人的童话，你是怎样看待广告里的戏剧或说童话的成分，童话还是真实更能打动人？

罗景壬：本片是一个童话故事，某种程度上简化了关于长期照看的话题，希望以更诗意的方式来展现。在这个地方，写实主义没办法完全使用，其中的痛苦艰辛如果血淋淋地展示出来，我担心会使更多人更早放弃。

我们想要借由这个童话去抚慰那些真实遭遇这些情况的人们，深陷这些泥涝当中的朋友，让他们得到一点力量，这些力量必须用童话式的乐观才能得以体现。我们总是希望触碰这些题材的时候给予人们更多支持，在漫长的、绝望的、只会越来越糟的长期照护的日子里，不要放弃自己的信念，不要放弃追求自己幸福的渴望，因为照顾好自己，也是爱你的人最在意的。

Credits                              

广告代理：台北灵智

首席创意官：陳宣宇

文案：Fish  張憶恩

美术：董承碩  黃子哲

数字营销：何元凱 何宇瑄 謝岡宏 薛至廷

导演：羅景壬

制片公司：葛納蘭

采访：Vivi@TOPYS

撰文：摇摇冻@TOPYS