品牌声浪 | 北京遇上洛杉矶，QQ飞车牵手Vans有搞头
众所周知，潮流大牌Vans旗下有着多不胜数跨界合作的联名鞋款——无论是女生梦想奢侈品爱马仕、还是男孩一生挚爱任天堂，还有很多人童年的玩具总动员，都和Vans有过合作，带来一双双让人爱不释手、天马行空，足以让粉丝们作为收藏品的Vans联名鞋。
鞋子虽然美，但还想要个新奇的故事呀
尽管每双由跨界合作诞生，创意十足的联名鞋都赚足眼球，让Vans和联名品牌的粉丝为之疯狂，但单纯的品牌联名和视觉更新，套路用多了不免略显单薄——新鞋虽好，但好像缺了些什么。鞋子设计精美毋容置疑，但若横空出世的鞋子在背后，居然还有一个超乎想象的故事支撑着，那么粉丝们在剁手时，会剁得更心安理得。
往大了说，豪车品牌路虎为全新Discovery推出的“发现无止境”活动，由路虎组成的车队自西向东横越10467公里中国版图，直驱边陲人迹罕至之境；平常生活中的小必需品——农夫山泉也曾开展过“千岛湖寻源”活动；段子小能手杜蕾斯曾在13年为其情趣用品举行过全国范围内的#焕觉之旅#。
产品很好，有故事的产品更美。Vans的鞋子，背后也是有故事的。
这个夏天，Vans在玩法上改变了套路——历史上首次与中国品牌合作，而对象还是QQ飞车，一款网络游戏！要知道，在一大票代言满天飞的潮牌里面，从来没有代言人，只有各大ICON自来水的Vans可是十分有态（逼）度（格）的。
能和Vans联手，应该是因为QQ飞车的背景很牛吧？确实，腾讯爸爸。但这次打动Vans的并不是背景，而是同样的态度。这次合作，并不只是单纯设计一双具有该游戏元素的Vans鞋，两个品牌在一起，想讲一个故事，一个关于年轻人的故事。
QQ飞车和Vans从全国“随我造”设计大赛中收到了超过5万份QQ飞车玩家和Vans爱好者关于赛车设计、Vans鞋DIY和小橘子原创漫画的UGC作品，并从中挑选出6名最出色的年轻人，让他们搭上 “Vans飞车”，送至梦想之都美国——涂鸦发源的圣地。
这6位年轻人的美国之旅，从体验美国街头的生活方式，过了一把卡丁车、冲浪、海滩BBQ瘾；受邀参观Vans美国总部，并设计了专属的Vans鞋；到拜访救赎山，和坚持了40多年的涂鸦手交流心得；再深入涂鸦社区，接受纯正的涂鸦文化熏陶和涂鸦大神的指导；最后6人联手，在洛杉矶一个巨大厂房的外墙，喷涂出他们梦想中的巨幅涂鸦。
造游记不仅仅只是一个活动，更是这6位在国内不被人理解却依然坚持梦想的年轻人的圆梦之旅。与此同时，造游记的旅程会通过纪录片，回顾MV全过程记录下来，从而影响到更多的QQ飞车用户，把这种“随我造”精神，切实带回QQ飞车游戏中。
新的尝试，意料之外的收获
主打潮流文化和年轻向的随我造和造游记系列活动，是QQ飞车与Vans的一次跨界合作的新尝试——国际潮牌Vans首次与国内的网络游戏合作，50岁潮大叔和18岁小橘子的牵手，迸发出不一样的火花，拉近了QQ飞车玩家和Vans爱好者两个群体的距离。
在很多场合下，游戏玩家和潮流人士似乎是相互绝缘的两个群体——玩家通常会被冠以“宅”的标签，与喜欢奔走街头的潮人大相径庭；穿着前卫的潮、人某种程度上就是“异类”的代名词，大众娱乐似乎与他们无缘；而造游记让大家看到，玩家可以是潮人，QQ飞车资深玩家，同时也是能冲浪、滑板、涂鸦的潮人。活动不仅让双方能够有效地在各自用户群中树立良好口碑，而且更重要的这是一次双方用户的跨界交流与融合。在造游记旅途中，这群游戏玩家在美国留下的设计语言和视觉元素，与Vans来源于原祖级滑手著名动作“Off The Wall”的Slogan，所表达的超越地心引力和规则束缚的价值观不谋而合。
那么在这次追梦之旅的沉淀之下，会诞生一双怎样的追梦之鞋呢？值得期待。
