Nike鞋还会打碟呢！你说牛不牛？

文/章赳赳@TOPYS

当耐克宣布推出Nike Free Run+系列运动鞋时，W+K Tokyo也同时接受了耐克的brief，帮这款新鞋造势。此系列新产品的突出特征是其灵活性和轻便性，如何体现呢？W+K Tokyo想到了让Nike鞋来打碟！

当鞋被弯曲时，根据程序的设置，会发出不同的声音，经过音乐人的编排和配合，最终奏出完整乐章。这项工作的前期准备和设计，由日本知名的跨界艺术设计室RHIZOMATIKS配合W+K Tokyo共同完成。

在视频中，看到的Hifana（这只专属于日本W+K Tokyo Lab 音乐厂牌旗下的组合，和Nike 渊源深厚。）通过控制鞋子来表演现场秀。除了这两位人气DJ外，你还能寻觅到一位大师的影子——真锅大度。

也许你还不太熟悉他的名字，但你一定知道2016年里约奥运会闭幕时的八分钟短片吧？那部结合了AR、VR等多种科技手段的艺术表演，正是出自真锅大度之手。也许你觉得那段表演并不怎么样，那么感受一下真锅大度与Perfume组合的合作，大概能明白Nike和W+K这回请到的是多么了不起的人物。

在一则了不起的广告背后，是多方的资源整合。无论最新科技的运用，还是对音乐的把控力，这一切的一切，都是广告生态良性循环的写照，做出值得玩味又能卖货的好广告，并赋予品牌除了商业价值之外更多的社会价值，是广告最成功的样子。

一双Nike跑鞋，不做酷炫的技术展示，也一定能卖得出去，但广告主Nike却给予了广告公司尝试的机会，大胆去运用最新科技，大胆去引领年轻人的目光走向，影响将更为深远。1972年成立的Nike已经差不多走过45年的历程，但它的品牌并没有衰老，反而代表着年轻人的潮流，营造这种良好企业印象，并非找几个年轻人喜爱的偶像，或者拍几部酷炫的大片就能做到。在整个营销的路子上，它一直呈现着年轻人特有的不羁与进取，与其类似的还有老牌Converse和VANS。也许品牌老化真的是个伪命题，品牌从来不会老，老的是营销者和企业的目光。