就是这么硬气，鲜血也不能阻挡我

文/阿悟饭@TOPYS

地产广告、汽车广告、金融广告……时间久了，广告的套路自然就形成了。似乎每个行业的广告就该是某种样子，如同教科书般的整齐划一样貌鲜明。这往往带来审美上的疲劳，反套路广告也就开始流行。

打破行业惯例的广告往往如同一个猜谜游戏，不到最后绝不揭开谜底。那么，准备开脑洞吧。

（提示：以下画面略微血腥，请做好心理准备。）

一曲芭蕾舞的背后，是无数带血的脚步。

享受滑板的飞驰，也要承受跌倒的伤痛。

即使双手伤痕累累，不登顶峰决不罢休。

你争我夺的球场上，鲜血是前进的燃料。

《就是这么硬气，鲜血也不能阻挡我》

这是爱生雅（SCA）旗下女性卫生用品品牌——Libresse（轻曲线），推出的超硬气广告，彪悍程度秒杀市面上其他姨妈巾广告。不同于行业惯用的表现方式和影像风格，用简单而粗暴视觉影像，血淋淋地呈现女性实现自我路上的艰险历程。无论遭遇什么，No blood should hold us back（鲜血也不能阻挡我），极为硬气地传达出品牌“Live fearless”（无畏地生活）的价值观。

同样是传达一种生活态度，Libresse的这支广告明显和其他品牌形成强烈区隔，形成独有的特色。来自A Tribe Called Red 的歌曲《 Native puppy love》，也为这支片子的磅礴气势加分不少。