佐藤卓｜日本手信强势推荐：请扔一套乐天口香糖给我

文/桃红小闪电@TOPYS

似乎是因为信息膨胀的关系，眼睛不够用的另外一个原因是，视觉暴力。炫耀浮夸的英文字体，千奇百怪不考虑感受的瓶形设计，最可怕的是那些原本老实本分独家特色的本地小企业也跟风而行，彻头彻尾的改变形象——昨天的邻家小妹妹，今天成了街头拐角公厕旁的洗剪吹。

在日本常年销售的乐天口香糖是一款跨年代的产品，这款以方框企鹅和Coolmint名字为主要元素的包装使用长达40年之久，希望“凉薄荷”口香糖产品以新面孔投入市场的乐天公司找到佐藤卓，希望为它做出新的包装形象。

旧用乐天薄荷味口香糖包装／图片来源网络

“更新设计时的课题就在于如何保留既有的财富“承接乐天的委托之后，佐藤观察了既有的设计，发现例如企鹅、弦月样的C、重迭的字母O、蓝色的背景色与黄色的文字，公司名称、口香糖标志的设计几乎无法改变的。

那么换个角度——口香糖在店里是以什么方式呈现的呢？

因为口香糖摆放的货架大多低于视平线很多，因此看到包装的两个侧面是很容易的事情，所以佐藤决定将文字和图案两项要素分别安排——让信息分开呈现。

 
（以下文字编辑参考佐藤卓先生《鲸鱼在喷水》）

在放图案的一面排列企鹅之后，佐藤发现并列五只企鹅的间隔最为合适。这就是在一个面上安排五只企鹅作为凉薄荷新面孔方案的缘由。不过，他并未就此罢手，再次仔细观察包装，企鹅屹立的南极夜空，星星闪闪发亮的后方，还有一只鲸鱼，鲸鱼正在喷水，而且喷出的水柱一分为二。发现这个现象时，他肯定日本国内一定也存在着知情的人。这是持续销售35年以上的商品，所以必定有长期食用这款口香糖的人。他希望通过更新设计，回报给知道“鲸鱼喷水”的人。

于是，佐藤让从前方数第二只企鹅举起手来。这件事情从未在任何广告当中提及，但是注意到的人必定想要告诉身边的人。

这是联系人与人之间的设计，不是为了销售的设计。

沟通是什么？沟通是预见设计下一步进展的瞬间。

不以销售为最终目的进行的设计，在无形之中缺促进了销售，正如佐藤先生预期的那样，这种拟人化的，关注人与人沟通的设计是会慢慢传递的，而这种传递同时促进了销售。拓展出这样细微设计的想法之后，也有同系列的其它包装面世，属于限量发行款，不知道是否还能被找到，我们只好看图慰藉了。

然后就发生了各式各样的限量销售 ，关于企鹅的故事，关于松树的故事，关于海豚的故事……

以及，你知道的，日本人非常擅于周边延展，然后大家会争相的去体验，比如下面这些列车～～

虽然我不是一个喜欢嚼口香糖的人，但是讲真，如果时光倒流，我一定要去集齐这一整套设计 ……