再回首,万圣已远走

文/illusion @ TOPYS

万圣节过去好多天了,前晚上还见到口红抹到眼角里去了的淘气鬼在地铁里游荡。前些日子你是不是也被一个扮成无脸人的小鬼在微信刷了屏?去超市看到门口有百威的万圣屋了吗?免费领取血红色的啤酒附近工地的大叔都笑开了花。万圣节在年轻人和小孩子们眼里多了个high点,在商家眼里多了个营销的机会。

作为西方国家每年第三大营销节点,以下看看洋品牌都在怎么玩营销。


airbnb 70年无人居住的吸血鬼古堡,邀你过夜

喀尔巴阡山脉之中,有一座孤独而美丽的城堡,19世纪以来最令人毛骨悚然的吸血鬼传说从这里蔓延到全世界——德拉古古堡。虽然古堡因为小说《德拉古》而著名,它过往历史中却是实实在在经历过各种变迁与灾难。

战争原因逼迫最后一任的主人离去,目前古堡的日常被一家罗马尼亚的公司打理着,白天迎接观光客,晚上回归宁静。古堡至今已经70年没住过人了,万圣节当夜airbnb整个包下来,从镇上拉往城堡的小马车,屋内摆设,主人公最爱的红椒鸡,白天全部拉上的红色窗帘,没有镜子的卧室,以及深藏在地窖的最刺激的红色天鹅绒黑色漆面的棺材两幅!衣食住行事无巨细,全部还原德拉古吸血鬼故事里的情节。

极致恐怖也意味着极致奢华,这次万圣节吸血鬼之夜只甄选2位旅客来体验。10月28日向广大airbnb用户发出邀请,首先你要是吸血鬼的痴迷者,并且拥有足够暗黑的想象力。然后回答问题:加入你与德拉古本尊共进晚餐你会聊些什么呢?airbnb根据回答甄选出体验者,提供免费机票急速赶往罗马尼亚,为两位“德古拉伯爵”的贵宾接风洗尘。

光是看到照片汗毛就没骨气的竖起来了,噱头十足的营销活动,造成了一呼万应的声势。就是不知道棺材里的透气效果怎么样?

附:主人的房屋守则

欢迎入住我的城堡!希望您能够平安离开,别忘了留下一片欢声笑语!

日落后有吸血鬼出没,我们将无法保证您的安全。

请不要携带大蒜或任何带有蒜味的物品,包括香水 。

请不要携带银饰。

请不要携带圣徽 。

请不要将餐具交叉成十字摆放。

准确的说,请避免将任何物品摆放成十字形状。

请小心城堡塔楼里有蝙蝠出没。

睡觉前一定要熄灭所有点燃的蜡烛。

请在日出前将所有窗帘拉上。

伯爵不太喜欢别人对着镜子自拍 。



 tesco超市 一间行走的鬼屋

一位英国小伙伴跟我说,我们英国人不是很感冒万圣节,老美比较喜欢!但是为啥这么多万圣营销活动都是从腐国流出来的呢?小编不解。。。tesco超市是英国第三大零售商,玩的花样却不随大流。去年藏在卷纸货架里扮鬼脸的梗都还记得吧,专门找来一张刷白的日本脸,这个细节小编给点赞。

今年一间鬼屋直接开到你家门前,机关重重,惊吓等级不断飙升。这个场景很眼熟,花园栅栏一条通向家门的小路,对面一大波僵尸正在靠近,是受了植物大战僵尸的启发嘛?

换个角度想这辆移动的鬼屋不就是拉了一箱子货来卖了么?只是每一个商品的出场方式都出其不意,先把你吓得屁滚尿流再说。相购置万圣装置上tesco找。



汉堡王 最恐怖的鬼除了麦当劳还有谁?

汉堡叔叔不是一次两次的事了

这个万圣节纽约一家汉堡王店铺把外面的广告、以及店内的包装等都变成了麦当劳,但是简陋程度堪比5毛钱特效。汉堡王在自己的广告牌子上用一块白布装扮成鬼,然后在上面写上了麦当劳的名字。喔,logo处挖两个洞露出一对小眼睛,主次可不能颠倒。夜晚来临的时候风吹动着白布,被盖住的招牌发出微弱的光亮,恐怖的m记来了⋯⋯


这次低成本的营销吸引很多路人的目光,第一感觉这5毛钱特效是弄啥捏!?第二眼看到左边的牌子上用大字写道:“嘻嘻嘻嘻,开玩笑呢。我们的汉堡(肉饼)仍然是火烤的。万圣节快乐!”

趁着万圣节攻击一下麦当劳汉堡包的冷冻肉饼,并且表明自己的立场,这种丢了底线的鬼把戏我们才不会干。麦当当是否会作出回应呢?小编已经备好小板凳和瓜子准备看好戏了。



svedka伏特加 世界上最恐怖的消息莫过于此

世界上最恐怖的事是上传了一张自拍,但 3 个小时只看到了 4 个赞;世界上最恐怖的事是手机没内存了不得不临时删掉一些照片。





这一组万圣节广告主打svedka水果鸡尾酒产品,针对较年轻的客群,洞察到日常生活中我们都会遇见的心塞问题。诸如此类的还有手机没电了没带充电宝,上了出租车发现没带现金,赶时间的时候遇到多人拼车⋯⋯

idea从恐怖出发,做了个字面上的关联,但是跟兜售果味伏特加的关联在哪里呢?世界上最恐怖的消息莫过于此——剧本都想好了却没找到营销目的。



开脑洞漫画 动物们怎么过万圣节的?

一个自称被动画学院唾弃的十八线漫画家画了一组不懂则已,一懂则笑死的万圣漫画。一纸两用的卷筒纸,何尝不是一个广告创意呢?

今天的分享就到这里。

延展阅读:让海报见鬼去吧!

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