厉害了,我的BBC,用满屏的英镑拼出了一个广告

文/秋小叶@TOPYS

这大概是第一个用钱来打慈善广告的广告了!虽然把BBC和如此画风的广告联系起来有点困难,但只要贴上"Made in UK"这一标签,大概就又变得十分合理了。

Children in need是BBC旗下的慈善组织,致力于帮助英国境内弱势儿童及青少年,每年11月都会举办一系列的活动,希望筹集更多善款,也呼吁社会给予弱势儿童群体更多的关注和爱护。

今年的这波广告,没有一点套路,甚至有点太直接,索性用各种面值的英镑拼出了广告语。虽然阅读起来需要多费一点点劲,但是读者从头到尾看的都是钱,很容易借着一点点的惯性(惯性就是:念十遍老鼠然后回答猫怕什么这个问题),就顺着海报上的捐款方式发个短信把钱给捐了。 

5英镑可以帮助一位罹患癌症的儿童获得快乐。

10英镑可以帮助患有脑损伤大儿童重返学校 

10英镑可以帮助失去至亲的儿童平抚情绪。

对于捐款这件事,我们都抱着不在乎多少只在乎心意的态度。BBC这次试图改变公众这种固有的态度,把慈善可以做的事换算成了具体的金额,告诉大家5英镑可以帮助什么样的儿童,而10英镑又可以做什么。基金会不仅可以尽可能地筹到更多善款帮助有需要的儿童,又可以让每一位有爱心的捐款人把钱“花”得更明白更有价值。

如此画风,真真是慈善类广告里的一股清流啊。


广告公司:BBC, Creative, London, UK

创意总监:Laurent Simon

艺术总监:Xander Hart

文案:Edward Usher



你可能对这些感兴趣
    Spotify出了一首可以被“看见”的歌
    by 秩秩
    5 评论
    94 赞
    41 收藏
      那些AI无法翻译的话
      你什么也没说,但已经足够了。
      by 毛毛.G
      3 评论
      57 赞
      16 收藏
        他的绘本,总是带着“限制”在创作丨BigKids
        不管孩子还是我,书架上都可以有一本他的书。
        by 毛毛.G
        4 评论
        57 赞
        21 收藏
          肯德基出了一块让人看着直“摇头”的广告牌?
          一起摇头,找找惊喜。
          by 鲸鱼
          8 评论
          50 赞
          21 收藏
            消失的秀才以及早就消失的女人们丨清醒蹦迪
            一个秀才倒下,无数个“秀才练习生”蓄势待发。
            by 緑 midori
            12 评论
            118 赞
            30 收藏
              DIESEL秋冬广告大片:人人人人D人人人人
              不做“看一眼就划走”的广告
              by 緑 midori
              4 评论
              57 赞
              23 收藏
                “我也讨厌广告,所以我得想个解决方案”丨TOPYS专访Dave Bell
                跟他聊完,更爱KesselsKramer了。
                by 毛毛.G
                6 评论
                53 赞
                25 收藏
                  如果我租的房间只有一平米……
                  也可以过得很快乐。
                  by 秩秩
                  7 评论
                  68 赞
                  24 收藏