只要人人都丢一点东西，失物招领站就有了生意

文/章赳赳 @TOPYS

Lost & found,在英文中的常用意思为失物招领处（偶尔也有“天涯海角”的解释？）巧克力品牌妙卡在9月末推出全新广告《Lost & found》，暖心故事中让我们在小镇火车站的失物招领处找到了一些感动。

小女孩的父亲在小镇火车站有一个失物招领处，可是很久以来，失物招领处并没有什么作用。看到被火车站管理员训斥的爸爸，小姑娘决定自己想办法，她请镇上的人拿出物品故意遗失在火车里，而第二天爸爸的失物招领处终于“生意兴隆”了。此广告由W+K Amsterdam在风景如画的瑞士一手打造，画面色彩清新秀丽，并且在某些地方着重突出了妙卡的标志性紫色，加深观者印象。

故事很简单，但在秀丽的欧洲风光与温情的小故事中，我们体味到了人与人之间最美好的东西，就像是妙卡巧克力一样——柔情在里面。

从画面中的中国字，你也一定明白，妙卡非常重视中国市场，事实上，在中国市场这一版广告视频还有中文30S版。

两者相较之下，配音版的变化里，能看得出广告主希望叙事更加直白，让中国观众更好理解故事发展。不过直观而言，无声的版本反而带来更多感动。往大了说去，这似乎是一个外来品牌本土化的问题，如何在每个细节都拿捏恰当，让原有表述不减分的同时，增加本土意蕴，的确是有意思的营销问题。