Tic Tac：一颗糖豆豆的奇幻漂流
在TOPYS上我们介绍过不少用小东西做成微观景观的创意案例（比如《日裔艺术家的每日拍：奇妙世界的微观物语》），那些案例大部分属于艺术范畴，而今天说的Tic Tac则是用微观艺术，给大家讲述了糖豆们的冒险。
Tic Tac是一款由意大利食品生产商制造的小小糖果，拥有众多口味的Tic Tac，目前在全球100多个国家均有销售。这四则视频还是蛮有趣的吧？可是有点遗憾的是，这将是“Go Little”campaign的最后一波视频了。
去年，Martin广告公司为Tic Tac设计了一系列传播方案，都是围绕“Go Little”这个主题的，内含着从生活中的小事里挖掘乐趣的观点，希望通过系列传播能帮助品牌和消费者之间建立起更多共鸣，并且在social层面也做了不少努力，比如让FB和Twitter上的KOL帮忙发布一系列和小糖豆一起玩的有趣照片，同时也希望消费者们能来自己玩一玩，从而带动用户自发产生内容，引发二次传播，但是效果并不如人意，在整个社交网络，用户们似乎并不怎么买账，互动率很低，这也导致campaign如今只好默默收场。
“创意点不错，就是怎么都玩不起来”这个事儿，在国内的social执行中也挺常见，产生不了UGC的时候，广告狗们没少自产自销，自娱自乐，可是为什么有些campaign火了，而有些就没有火呢？Tic Tac方面认为是接触的受众太少，但小编怎么看都觉得是玩起来有点难，外加本身也没有特别有趣的引导在前作为铺垫，最终导致了整个事件做得不温不火。但是呢，对于营销，除非大咖，有多少新人和旧人都是在摸着石头过河呢？好的洞察，好的内容，引起好的反馈，这一系列步骤能一气呵成，真的不容易啊，对于所有的营销狗来说，都是——”Long way to go”！
Credits：Tic Tac
Chief Creative Officer: Joe Alexander
Group Creative Director: Danny Robinson
Associate Creative Director: John Szalay
Senior Designer: Todd Hippensteel
Copywriter II: Mark Habke
Executive Broadcast Producer: Letitia Jacobs
Associate Broadcast Producer: Emily Goodman
Junior Broadcast Producer: Nicolette Steele
Business Affairs Supervisor: Suzanne Wieringo
Senior Production Business Manager: Kelly Clow
Group Account Director: Darren Foot
Account Supervisor: Stephanie Brummell
Account Executive: Lauren Dushkoff
Project Manager: Hayley Soohoo
Senior Community Manager: Ari Sneider
Planning Director, UX Strategy: Meg Riley
Planning Director, Strategic Planning: Elizabeth Cleveland
Production Company: Hue&Cry
Director: Jeff Boddy
Creative Director: Magnus Hierta
Executive Producer: Joe Montalbano
Producer: Colleen Hopkins
Production Coordinator: Abbey Reddington
Storyboard Artist: Timo Prousalis
Assistant Editor: Andrea De Leon
Designer: Shannon Rollins
Animators: Liam Ward, Timo Prousalis, Andrea De Leon
Set Design Company: Nix + Gerber
Set Designers: Lori Nix & Kathleen Gerber
Live-Action Shoot: The Branching
Executive Producer: Lucas Krost
Producer: Alexandra Krost
Director of Photography: Thomas Bingham
Production Coordinator: Adela Satrova
1st AC: Tony Summerlin
2nd AC: Jack Payne
Media Manager: Rex Teese
Gaffer: Chris Thompson
Key Grip: Mike Flinn
Swing: Patrick McLynn
Production Assistant: Alex Delarosa
Offline Post Production House: Running with Scissors
Head of Production: Brian Creech
Editor: Danny Reidy
Online Post Production House: Running with Scissors
Colorist: Drew Neuhart
Flame Artist: Chris Hagan
Music Company: Tiny Lion
Composer: Tiny Lion
Mix Company: Rainmaker
Mixer: Mike O’conner
