奥运广告泥石流滚滚而来,这或许是一股清流

过去的三十年中,

中国体育人经历了许多,

从零的突破到问鼎奖牌榜,

酸甜苦辣五味杂陈。 


当回味起每个夺冠的瞬间,

当人们细数辉煌时,

视线总离不开颁奖台与比赛会场。

诚然,颁奖台散发着无与伦比的荣光,

但那些伟大的成就,往往起于微末。




在这场体育盛会期间,

为致敬成功,更致敬每一个伟大背后,最勇敢的开始,

麦肯上海为凯迪拉克创作的最新广告片在上海五星体育频道首发,

成功突破了千人一面的画风,像一股清流,给观众全新的感动体验。



没有渲染奖牌的来之不易,也没有讲述运动员的辉煌战绩,而是带观众回到起点,用另一个角度解读成功与荣耀。

墙壁斑驳,布满着爬山虎——这个位于安徽巢湖的射击基地,是中国队实现零突破的起点;一览中国女排训练基地,曾经的汗水和泪水都已渺无踪影,却孕育了从80年代崛起最让国人骄傲的娘子军们;纵横乒坛的冷面大魔王,起点却是在北京东单的一个业余体校中……还有远在福建的羽毛球训练场、青岛的射箭训练基地、上海莘庄那些倒了又扶起的110米栏、杭州体校泳池里的无数个1500米。




全片没有出现一位运动员,也没有出现一块奖牌,仅仅用历史长河中那熟悉的声音,就挟裹着回忆的洪流,带着观众回到了那些荣光的瞬间。与主持人们或激动或感慨的声音形成强烈对比的是,画面中展现了看似平淡无奇的训练场。如此强烈的反差,呼应着凯迪拉克的本次体育营销的主题:致敬成功,更致敬每一个伟大背后,最勇敢的开始因为正是在这些训练场里,萌发了足以闪耀世界的勇气,令人心生敬意。




你能够看出每一个场景里,

背后是哪一位金牌运动员吗? 


致敬《伟大的起点》




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    我不信你看完这篇文章能忍住不入坑黑胶唱片
    虽然没钱,但是好心动。
    by 羊肉汤
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      动漫《蓝色时期》的周边是五彩斑斓的“蓝”
      如果只有一种颜色,你可以画什么?
      by 鲸鱼
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        摆烂、emo、网抑云……你是哪一种“丧”模式? | mememurmur
        人没事,就是挺丧的。
        by 鲸鱼
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          麦当劳的父亲节海报,让我快乐
          父亲就是这样吧,有点严肃,又有点喜感。
          by 毛毛.G
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            Lemaire的野心,是做一出不被时装绑架的“时装秀”
            模特甚至不用走秀,可以睡着。
            by 緑 midori
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              糟糕,我网购的样子都被这支泰国广告看光光
              在?摄拆懂?
              by 鲸鱼
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                仔细看看Jeep车头,你能看见什么?
                刻在品牌DNA里的自然天性。
                by 鲸鱼
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                  如何形容一个人没被时间打败?这条牛仔裤给了答案
                  by 昌圈圈仔
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