文/浅仓@TOPYS

这些花花绿绿、颜值超高、人人都想要的避孕套,只给印度的卡车司机用。

在印度,长途卡车司机(还有农民工)被认为是传播艾滋病的“桥梁群体”。因为他们常年离家,孤身在外,跟留在当地的人相比,与携带HIV病毒患者发生性关系的几率较高,偏偏他们又一直在路上、基本上接触不到传统大众媒体,即便有预防艾滋病的宣传也覆盖率极低。

解铃还须系铃人,印度最大的卡车制造商Tata Motors果然最懂司机。提到宣传标语,司机最熟悉的莫过于在各地穿梭时大道两旁立着的安全警示牌,比如:Horn OK Please. 请鸣笛。还有一句:Use Dipper at night.  夜晚请开远光灯。几乎每个司机看到Dipper字眼,都会下意识联想到“安全”,立时提高警惕。于是,一款被命名为Dipper的卡车司机专用安全套就诞生了。

那,包装呢?

我们都知道,印度人很喜欢搞车体涂鸦,大街上各种花里胡哨的车辆川流不息,这多少跟宗教有关,信奉的宗教不同,车体上的花纹和装饰也各不相同,而司机们对待这些涂鸦就像对待纹身一样珍视。后来,车体涂鸦演变成印度的一种特色文化,可参见之前TOPYS分享过的印度汽车涂鸦12

▲正在涂鸦卡车的印度人

设计师索性就地取材,为Dipper安全套设计了跟车体涂鸦同种画风的花外衣,这也是印度司机最感到亲切和熟悉的视觉形象,仔细看包装上还有象征爱爱的图案。

连slogan也是现成的:Use Dipper.使用(Dipper牌)安全套。


Tata Motors与物流与供应链之翼公司“印度运输公司(TCI)”和通讯传播公司“丽的呼声”一起发布了这个试点项目,在TCI的健康中心售卖45,000个Dipper套套给卡车司机,每个仅售3美分。 


卡车司机们表示很喜欢这个套套,因为这上面印着他们人生中用到的为数不多的几个英文单词。TCL的Mr. Chander说,不管有没有文化,每个司机都认识这个短语,Use Dipper. 卡车司机们也认为:“这就是为我们设计的套套。”

而且似乎用不着花钱宣传,Dipper品牌就活得很坚挺。Mr.Chander说,我们不断收集调查结果,发现这些司机们见了面打招呼的方式都变成了:你的Dipper安全套呢?

印度卡车司机专用套套



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