创意户外 | 第一眼你看到了什么？

文/浅仓@TOPYS

很久前就看到了麦当劳这组海报，粗粗扫了一眼心想：这是什么鬼？花T恤冰淇淋拍个照，有意思吗？

直到有天扒拉网页又看到了这广告，一旁玩耍的三岁小外甥忽然指着图片说：

“小雪糕不高兴了。”

这时才看到，每件衣服上所有的小雪糕、小冰淇淋都用一种不会再爱了的小眼神盯着中间的麦旋风。

顿时感叹：原来我的观察力还不如一个小屁孩！

经三岁小孩提点后，顿时觉得这组海报有趣极了。

麦旋风是麦当劳的旗舰产品，它的竞争对手当然是一切其它雪糕冰淇淋。原来之前的粗心也早在麦当劳的预料之中。想必有很多人像我一样，第一眼只看到麦旋风，走近仔细看才发现那些或伤心或惊恐的小雪糕小冰淇淋——而这正是他们想要的效果，被忽视了能不哭？

老实讲，如果这样可爱又能互动的T恤有得卖，我愿意穿上它并买一只麦旋风拍拍照片。

但是，小外甥说了，要去买伤心的小雪糕，好让它们高兴起来。这一点，麦当劳想到了吗？

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal
Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriters: Rui Silva ,  Marco Pacheco
Illustrator: Julliano Bertoldi
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab
Published: July 2016