滑滑的不止鱼皮，还有.....

文/章赳赳@TOPYS

要说金融广告，首先让我们想到的都是些假大空，“不说人话”的气派画面，高大上的风格太过千篇一律，反而没有任何吸引力，瑞典的电子金融品牌Klarna提出了新的玩法， 由DDB Stockholm为Klarna制作的三则广告，通过全新的感官体验，让人感受什么叫“smooth”。

“smooth之鱼篇”

“smooth之起司篇”

“smooth之游泳篇”

英语中“smooth”这个词是顺、滑的意思，放在电子金融品牌的广告中，观众应该能秒懂这里的“smooth”是想表达一种交易的流畅感。和传统的广告不太一样的是，这里的广告画面中没有强大的运算机器，没有柜员们的专业操作，而是由一条滑溜溜的鱼，一块长长的起司，一个在水中畅游的动物出镜，通过大家熟悉的事物，让人调动更多的感官去感受那种顺畅、零卡顿的感觉。

Klarna的创立者和 CEO Sebastian Siemiatkowski说：“我们想让大家感受网上购物的顺畅感，一气呵成就像鱼从滑梯滑下，刀子从起司上割过，毛发在水中前进一样。”

CREDITS
Client: Klarna
Agency: DDB Stockholm
Production Company: MJZ
Directors: The Perlorian Brothers
Postproduction: Glassworks Post, London
Music: DeadMono